A MO assinala o seu 30.º aniversário com uma abordagem pouco convencional, ao lançar uma mini-série intitulada “MOckumentary” na sua página de Instagram. O projeto afasta-se do formato tradicional de campanha comemorativa e recorre ao humor e à autoironia para retratar, de forma ficcional, os bastidores da marca.
“Ao longo de três episódios, a série acompanha o processo criativo da própria campanha de aniversário, incluindo reuniões, sessões de brainstorming, provas de roupa e dinâmicas entre equipas, num registo inspirado no formato mockumentary“, refere a marca em comunicado. A narrativa combina elementos reais e ficcionados, aproximando-se da linguagem das redes sociais e do consumo digital de conteúdos.
“O projeto envolve colaboradores de várias áreas da marca e conta ainda com participações de Ana Garcia Martins (“A Pipoca Mais Doce”) e Madalena Abecasis, reforçando o tom leve e humorístico da iniciativa“.
Desenvolvida internamente pela equipa da MO, com o apoio da agência NOSSA e da produtora Tartarugas e Crocodilos, a campanha “procura reinterpretar a comunicação institucional de aniversário, colocando o quotidiano da marca no centro da narrativa”.
Segundo a marca, “o objetivo passa por celebrar os 30 anos através de uma abordagem mais próxima da cultura digital atual, privilegiando o humor, a autenticidade e uma linguagem mais informal“.
O último episódio da série culmina com a apresentação de uma coleção comemorativa dos 30 anos da MO, disponível online em edição limitada. A coleção inclui sweatshirts, meias e tote bags, desenvolvidas sob o mote “We look good together”, como forma de assinalar a relação entre a marca e os seus consumidores ao longo das últimas três décadas.
As comemorações incluem ainda uma colaboração com a Ach. Brito, da qual resulta um sabonete exclusivo disponível online. A parceria integra a estratégia de celebração do aniversário e reforça o cruzamento entre moda, lifestyle e marcas portuguesas com tradição.
Episódio 1: https://www.instagram.com/p/DYxiUlss0cl/?hl=pt
Episódio 2: https://www.instagram.com/p/DY0IFHqMo07/?hl=pt
Episódio 3: https://www.instagram.com/p/DY1hI_TsiuO/?hl=pt
