A Mino Works foi responsável pelo posicionamento, identidade e estratégia de comunicação do Belfoz, novo empreendimento residencial de luxo da ZFC Invest na Foz Velha, no Porto. Avaliado em cerca de 60 milhões de euros, o projeto alcançou 100% de reservas cerca de 45 dias depois do lançamento comercial.
O trabalho da agência luso-brasileira, especializada em marketing imobiliário, começou em julho de 2025, ainda antes do lançamento do empreendimento, e acompanhou diferentes fases do projeto. A intervenção incluiu posicionamento, branding, storytelling, direção de arte, visualização 3D e desenvolvimento dos materiais de comunicação e comercialização.
Um dos principais desafios foi enquadrar um novo projeto residencial num território com uma identidade própria e uma forte ligação à história da cidade. A estratégia da Mino Works procurou, por isso, estabelecer uma relação entre o empreendimento e a Foz Velha, em vez de o apresentar como uma intervenção desligada da envolvente.
Da análise da localização, do projeto de arquitetura desenvolvido pela Ventura + Partners, do público-alvo, da concorrência e dos estudos de mercado realizados pela promotora surgiu o conceito “O Jardim Secreto da Foz Velha – A herança de um modo de viver”.
A narrativa foi construída a partir de elementos do próprio projeto, como as floreiras, os espaços mais resguardados e a componente paisagística, associados a conceitos de privacidade e exclusividade.
“Era fundamental que o Belfoz não parecesse um projeto que simplesmente chegou à Foz. Queríamos criar a perceção de que tinha uma relação natural com aquele lugar, quase como se já carregasse uma herança da Foz Velha”, explica Pedro Morais, Partner da Mino Works.
A estratégia de marca estendeu-se também à identificação dos dois edifícios que compõem o empreendimento. Belmar estabelece uma associação ao mar, enquanto Beljardim remete para a componente verde do projeto.
A identidade visual recorre a um anagrama inspirado nos códigos gráficos associados às marcas de luxo e a uma paleta composta por verdes-musgo, castanhos profundos e vermelhos secos. A direção de arte incorporou ainda referências a automóveis vintage, mobiliário herdado e peças contemporâneas de design.
Para reforçar a dimensão narrativa da marca, a agência criou a persona da “Herdeira da Belfoz”, utilizada na comunicação para representar o estilo de vida associado ao empreendimento.
Também a comunicação comercial das diferentes tipologias foi alvo de intervenção. A Mino Works criou as categorias Garden, Balcony e Penthouse, procurando simplificar a apresentação dos apartamentos e destacar as suas principais características.
A agência assumiu ainda a direção de arte das imagens 3D, definindo elementos como mobiliário, iluminação, obras de arte e enquadramentos. O objetivo foi criar uma representação dos espaços que fosse além da componente estritamente arquitetónica e ajudasse a transmitir a experiência de habitar o empreendimento.
A Mino Works desenvolveu ainda fotografia, plantas, brochuras físicas e digitais, website, vídeo promocional, conteúdos para redes sociais e ferramentas de apoio às equipas comerciais. A agência foi também responsável pela direção criativa do evento de lançamento, que decorreu a 4 de março de 2026, no Instituto Pernambuco, no Porto.
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