A Meta vai passar a utilizar dados de atividade dos utilizadores fora das suas plataformas — como compras em sites externos ou utilização de videojogos — para personalizar não apenas a publicidade, mas também o conteúdo apresentado no Facebook e no Instagram.
A informação foi avançada pela própria empresa no seu blogue oficial, onde explica que este tipo de dados já é utilizado para ajustar anúncios aos interesses de cada utilizador. A mudança agora anunciada alarga essa personalização a outras áreas da experiência nas redes sociais, incluindo recomendações no feed e respostas geradas por ferramentas de inteligência artificial.
Com esta atualização, a Meta vai simplificar as opções de controlo de dados externos, eliminando a ferramenta “A tua atividade fora das tecnologias da Meta”. Em substituição, os utilizadores passarão a gerir estas definições através da secção “Atividade de outras empresas”, onde poderão decidir de que forma essa informação é utilizada para personalizar conteúdos e publicidade.
Segundo a empresa, esta área de definições permitirá um controlo mais centralizado sobre o uso de dados provenientes de terceiros, tanto para anúncios como para conteúdo não publicitário.
A Meta indica ainda que as alterações serão implementadas primeiro nos Estados Unidos e noutros mercados já no próximo mês, sendo posteriormente alargadas a mais países.
A empresa sublinha que não serão recolhidos novos dados, mas sim utilizados dados já partilhados por outras empresas para melhorar a personalização da experiência dos utilizadores.
