A Meta está a entrar num novo ciclo de expansão no negócio publicitário, impulsionado por uma estratégia agressiva de automação baseada em inteligência artificial. Depois de ter crescido 22% em 2025, atingindo 196 mil milhões de dólares em receitas publicitárias, a empresa deverá acelerar novamente este ano, alcançando os 240 mil milhões de dólares, um aumento de 22,3%, segundo previsões da WARC.
Este desempenho coloca a Meta acima do ritmo das restantes redes sociais e reforça o papel central que a IA passou a desempenhar na sua proposta para anunciantes. Mas, apesar do entusiasmo com este crescimento, alguns investidores mostram sinais de preocupação relacionados com a estabilização do número de utilizadores e a pressão crescente para monetizar melhor a audiência existente.
Nos últimos anos, a Meta tem transformado a forma como as marcas planeiam, otimizam e medem campanhas nas suas plataformas, com a sua aposta em automação e modelos avançados de IA a conduzirem à geração de ganhos de eficiência, que se traduzem depois diretamente em mais investimento publicitário.
No primeiro trimestre deste ano, a empresa registou um aumento de 19% nas impressões publicitárias e de 12% no preço médio dos anúncios, num crescimento impulsionado por melhorias nos sistemas de recomendação e na capacidade de prever comportamentos de consumo.
Em 2026, o Facebook deverá representar 60% das receitas publicitárias da Meta, com o Instagram a responder pelos restantes 40%. A evolução do consumo também favorece a Meta, tendo em conta que os vídeos curtos se tornaram o formato dominante, sendo que os Reels representam 45% de todo o engagement no Instagram e 29% no Facebook. O tempo de visualização de vídeo cresceu inclusive 8% globalmente no último trimestre.
A WARC prevê, no entanto, que o crescimento da Meta abrande para 12,1% em 2027, após dois anos de expansão acima dos 22%. A empresa estará agora mais focada em otimizar a eficiência da monetização do que em aumentar o volume de anúncios, apostando em ferramentas unificadas de IA e campanhas automatizadas que prometem melhores resultados sem comprometer a experiência do utilizador.
