A McDonald’s Portugal quer voltar a marcar presença nos momentos de verão dos portugueses, mas desta vez fora dos restaurantes. A cadeia de fast food lançou uma nova campanha sazonal que convida os consumidores a levar um pouco da marca para a praia, para a piscina ou para qualquer momento de convívio entre amigos e família, através de uma coleção de toalhas exclusiva que estará disponível durante pouco mais de um mês.
Sob o mote “Junta Mac ao teu verão”, a iniciativa decorre até 24 de agosto nos restaurantes aderentes e aposta na lógica da partilha para dar vida à nova campanha. A mecânica é simples: na compra de qualquer McMenu Grande, os consumidores podem acrescentar mais um euro e receber um dos oito modelos da nova coleção de toalhas da McDonald’s.
Mais do que um simples brinde, a marca procurou criar uma experiência colecionável, sendo que as oito toalhas foram concebidas para serem combinadas duas a duas, formando quatro imagens completas inspiradas em alguns dos elementos mais icónicos da McDonald’s: as Batatas Fritas, o Happy Meal, o Hambúrguer e o Sundae. Os diferentes modelos serão disponibilizados de forma faseada ao longo da campanha, incentivando os consumidores a completar a coleção.
A ideia passa também por transformar um objeto associado ao verão num símbolo de convívio. Quando colocadas lado a lado, as toalhas revelam uma imagem única, reforçando a mensagem de que os melhores momentos são aqueles que se vivem em conjunto.
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“O verão é uma época em que os momentos de convívio ganham ainda mais significado. Com esta campanha, quisemos criar uma coleção que vai além do seu lado funcional e que traduz, de forma simples e visual, a importância de estarmos juntos. Ao juntar duas toalhas para formar uma imagem completa e icónica da McDonald’s, reforçamos a ideia de que os melhores momentos se vivem quando são partilhados. É essa proximidade que queremos continuar a promover, acompanhando os consumidores nos momentos que tornam o verão verdadeiramente especial“, diz Ana Freitas, gestora do departamento de Marketing da McDonald’s Portugal, citada em comunicado.
A responsável acrescenta que a possibilidade de unir duas toalhas para formar uma imagem completa dos símbolos da marca pretende reforçar “a ideia de que os melhores momentos se vivem quando são partilhados”, sublinhando que é essa proximidade que a McDonald’s quer continuar a promover durante os meses de verão. A campanha está disponível nos canais Eat In, Take-Away, McDrive e Pedidos Mobile, estando sujeita à disponibilidade de stock.
Criada pela TBWA\BBDO, a campanha conta com produção da Casper Films e consultoria de produção da P(r)oud Solutions.
