A McDonald’s lançou uma campanha publicitária ligada ao Campeonato do Mundo de 2026 que transforma ketchup e mostarda num símbolo de apoio à seleção espanhola, através de uma edição limitada desenvolvida em parceria com a agência TBWA Espanha.
A iniciativa, denominada “Salsa España”, combina os dois molhos num único recipiente, permitindo que os consumidores criem visualmente as cores da bandeira de Espanha ao aplicar o produto em alimentos como batatas fritas, hambúrgueres ou nuggets.
Com esta ação, a marca pretende “associar o consumo diário a uma forma simples e simbólica de demonstrar apoio à seleção nacional durante o Mundial de 2026, que será disputado nos Estados Unidos, México e Canadá“.
A campanha integra a estratégia global do McDonald’s para o torneio e “aposta numa abordagem participativa, em que os consumidores são incentivados a reproduzir o gesto e a partilhá-lo nas redes sociais, transformando a refeição num conteúdo digital“.
Para além do produto, a iniciativa inclui uma forte componente digital e de ativação com influenciadores e criadores de conteúdos, bem como a participação de colaboradores da marca no programa de embaixadores internos.
A estratégia reflete uma tendência crescente no marketing desportivo, em que as marcas procuram não apenas comunicar mensagens associadas ao futebol, mas também criar comportamentos que possam ser replicados pelos adeptos.
No caso desta campanha, cada utilização do produto pode ser convertida em conteúdo partilhável, aumentando o alcance orgânico da ação sem depender exclusivamente de publicidade tradicional.
