Os Prémios SAPO 2026, que distinguem o melhor da comunicação digital em Portugal, anunciaram os vencedores da sua 23.ª edição, marcada pela estreia da votação aberta ao público, uma novidade que reforçou a proximidade da iniciativa com os utilizadores do ecossistema digital.
A McDonald’s destacou-se ao conquistar várias distinções, incluindo o prémio de Melhor Campanha do Ano com “BIG Arch”, além de presença dominante em diversas categorias do júri. Já a OMD foi distinguida como Melhor Agência de Meios do Ano, consolidando a sua posição no setor da comunicação e media em Portugal.
A cerimónia de entrega de prémios decorreu na inauguração da Casa do SAPO by Twingo, no Terrapleno de Santos, em Lisboa, espaço que acolhe a iniciativa até 19 de julho.
Pela primeira vez em mais de duas décadas de história, os Prémios SAPO permitiram a participação direta do público em várias categorias, incluindo campanhas publicitárias e parceiros de media nas áreas de informação, desporto, cultura e lifestyle e âmbito regional.
Nas categorias do júri, a avaliação esteve a cargo de profissionais do setor da publicidade e comunicação, que distinguiram campanhas de marcas como IKEA, McDonald’s, MEO, Burger King, Dacia, Coca-Cola e outras insígnias com presença relevante no mercado nacional.
Entre as distinções especiais atribuídas nesta edição estão os prémios de Melhor Anunciante do Ano, Melhor Campanha do Ano e Melhor Agência de Meios do Ano, que reforçam o posicionamento dos SAPO Prémios como referência no setor.
Os vencedores foram distribuídos por várias categorias, incluindo display, vídeo, performance, omnicanal, content marketing, utilização de tecnologia e responsabilidade social, refletindo a diversidade e evolução do ecossistema digital em Portugal.
Os Prémios SAPO consolidam-se assim como um dos principais barómetros da comunicação digital no país, evidenciando tendências, inovação e a crescente importância da relação entre marcas e consumidores no ambiente online.
VENCEDORES DAS DIFERENTES CATEGORIAS
Vencedores dos Prémios do Público
• Prémio do Público – Melhor Campanha Publicitária | TAP Black Flyday (Agência WaveMaker)
• Prémio do Público – Melhor Parceiro de Notícias | Jornal Económico
• Prémio do Público – Melhor Parceiro de Desporto | ZeroZero
• Prémio do Público – Melhor Parceiro de Cultura e Lifestyle | MAGG
• Prémio do Público – Melhor Parceiro Local | Jornal do Ave
Vencedores das Categorias do Júri
• Melhor campanha de Display | IKEA Portugal – A Vida Acontece em Casa, EssenceMediacom
(Ouro); McDonald’s – BIG Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Prata); TAP – Black Flyday com
WaveMaker (Bronze)
• Melhor campanha de Vídeo | McDonald’s – BIG Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Ouro); IKEA
Portugal – A Vida Acontece em Casa com EssenceMediacom (Prata); MEO – Somos uma só Família
com OMD e Dentsu Creative (Bronze)
• Melhor campanha de Marca | Dacia – Não Mandas em Mim com OMD e VML (Ouro);
ConsumerChoice – Podcast A Nossa Escolha (Prata); Solverde.pt – Podcast Jogo pelo Jogo (Bronze)
• Melhor campanha de Content Marketing | Millennium BCP – Appropósito (Ouro); Montepio –
Concurso Bem Bom com OMD (Prata); MEO – Santos Populares com OMD (Bronze)
• Melhor campanha de Performance | Burger King – Coroa-te com MyBK e WaveMaker (Ouro);
SIVA – Volkswagen Veículos Comerciais com PHD e DDB (Prata); MEO – MEO Blue Friday com OMD
e Dentsu Creative (Bronze)
• Melhor campanha de Connected TV | Smart Portugal – Open Your Mind com Initiative (Ouro);
McDonald’s – Big Arch com OMD, TBWA, Fullsix, LPM (Prata); MEO – Somos Uma Só Família com
Dentsu Creative e OMD (Bronze)
• Melhor campanha de Omnicanal | McDonald’s – Big Arch com OMD, TBWA, Fullsix e LPM (Ouro);
MEO – Somos Uma Só Família com Dentsu Creative e OMD (Prata); Coca-Cola – Share a Coke com
EssenceMediacom (Bronze)
• Melhor campanha de Utilização de Tecnologia | McDonald’s – Aplicação MyM com OMD, TBWA,
Fullsix e LPM (Ouro); SIVA – Cupra Terramar com PHD e MediaC14 (Prata); IKEA – Da rua à loja com
EssenceMediacom (Bronze)
• Melhor campanha de Responsabilidade Social | IKEA – Apoio às Vítimas de Violência com
EssenceMediacom (Ouro); FIRM Fundação Infantil – Ronald McDonald com OMD, TBWA, Fullsix e
LPM (Prata); EDP – Club Runners com Wavemaker (Bronze)
Vencedores das Distinções Especiais
• Melhor Anunciante do Ano | Mc Donald’s
• Melhor Campanha do Ano | BIG ARCH da Mc Donald’s
• Melhor Agência de Meios do Ano | OMD
