A McDonald’s Portugal assinala os 35 anos de presença em Portugal com o lançamento de uma nova campanha multimeios que cruza música, cultura e talento nacional, dando continuidade às celebrações associadas ao regresso do Menu Português e reforçando o posicionamento da marca no território cultural.
Sob o conceito “Não há Mac como o nosso”, a campanha parte do icónico jingle “pa-ra-pa-pá-pa” e reinterpreta-o através de diferentes estilos musicais portugueses, numa abordagem criativa que pretende refletir a diversidade cultural do país e a forte ligação da marca ao quotidiano dos portugueses ao longo das últimas três décadas e meia.
Com criatividade da , em exclusivo para o mercado português, a campanha estreia em televisão a partir de 12 de maio e marca presença em exterior, digital (incluindo redes sociais e display) e pontos de venda, numa estratégia multimeios que amplifica a comunicação em vários pontos de contacto.
A narrativa criativa assenta na valorização de diferentes expressões musicais portuguesas, com interpretações que vão do fado ao folclore e ao pop-rock contemporâneo. Entre os protagonistas estão a fadista emergente Beatriz Rosário, o Grupo Folclórico de Viana do Castelo e a banda Os Tua, representando diferentes geografias e estilos da música nacional.
Ao apostar em artistas e projetos emergentes, a McDonald’s reforça o seu compromisso com o talento nacional e posiciona a campanha como uma plataforma de visibilidade para novas vozes da música portuguesa, contribuindo para destacar a diversidade e contemporaneidade da cultura musical no país.
A campanha surge na sequência do regresso do Menu Português, lançado a 5 de maio, que trouxe de volta produtos inspirados na gastronomia nacional, como a McBifana com molho à cervejeira, o McPrego, o Caldo Verde e o Sundae com topping de ananás dos Açores. Esta continuidade prolonga o storytelling da marca para o território da música e da cultura, reforçando o conceito “Não há Mac como o nosso”.
Ao longo do ano, a McDonald’s Portugal irá também promover ativações digitais que desafiam os consumidores a criarem as suas próprias versões do “pa-ra-pa-pá-pa”, incentivando a participação e a co-criação de conteúdos nas plataformas digitais.
Segundo João Pedro Machado, Diretor de Marketing e Transformação Digital da McDonald’s Portugal, a marca tornou-se parte das rotinas e memórias de várias gerações ao longo dos 35 anos em Portugal, destacando que a música permite traduzir essa ligação de forma emocional e próxima. O responsável sublinha ainda a oportunidade de dar visibilidade a novos projetos musicais portugueses que representam a diversidade da cultura nacional.
