O marketing de influência atravessa um momento de transformação. Com a Economia da Atenção saturada e os consumidores cada vez mais resistentes à publicidade tradicional, as marcas enfrentam um desafio: como captar a atenção sem ser intrusivo?
O estudo Top Brands 2025, da Brinfer, revela que o futuro do marketing de influência passa pela autenticidade, pela criação de comunidades e pelo conteúdo genuíno. Os consumidores querem mais do que simples anúncios – procuram ligações reais com marcas e influenciadores que partilhem os seus valores.
Com um mercado global de marketing de influência a triplicar desde 2020 e a atingir os 33 mil milhões de dólares este ano, o estudo da Brinfer identifica quatro grandes tendências:
– Comunidades acima de tudo – 31,2% das marcas apostam na criação de espaços de partilha e envolvimento.
– Domínio do vídeo curto – Reels, TikTok e YouTube Shorts continuam a crescer, com 39,7% dos profissionais de marketing a privilegiar este formato.
– Automação e IA – Mais de metade das marcas (56,7%) aumentou o investimento em ferramentas de inteligência artificial para otimizar campanhas.
– User-Generated Content (UGC) – Os conteúdos criados pelos utilizadores são cada vez mais valorizados para combater a fadiga publicitária.
Em Portugal, o marketing de influência no Instagram continua em crescimento. O investimento aumentou de 59,5 para 63 milhões de euros, acompanhando a tendência global. No entanto, o valor médio por publicação está a descer, obrigando as marcas a repensar estratégias para garantir um retorno eficaz.
As Marcas Mais Mencionadas no Instagram
A análise de mais de 20 milhões de conteúdos publicados permitiu identificar as marcas que dominaram o Instagram em 2024. Eis os destaques por setor:
Moda – Zara, Bershka e Shein lideram as menções.
Beleza – Sephora, Laser Place e Kiko Milano estão no topo.
Desporto – Prozis e Prozis Portugal destacam-se, seguidas pelo Fitness Up.
Retalho Alimentar – Celeiro, Continente e Lidl dominam.
Hotéis – Vila Galé, Grande Real Santa Eulália e Four Seasons Lisbon estão entre os mais referenciados.
Automóveis – Hyundai, BMW e Toyota são as marcas mais mencionadas.
Festivais – Rock in Rio Lisboa, Lisboa Fashion Week e NOS Alive lideram.
Personalidades – Cristina Ferreira, Olivier da Costa e Helena Coelho são as figuras públicas mais destacadas.
Vender sem vender tornou-se o novo mantra do marketing de influência. As marcas que conseguirem criar valor para as suas comunidades, oferecendo conteúdo relevante e autêntico, sairão vencedoras.
A tecnologia será uma aliada essencial: dados, inteligência artificial e automação vão permitir segmentar audiências, analisar métricas e otimizar campanhas. Com um público cada vez mais exigente e atento, apenas as marcas que souberem equilibrar estratégia e autenticidade conseguirão destacar-se num mercado altamente competitivo.
