Sustentabilidade é hoje palavra de ordem para marcas e empresas, contudo, quase metade dos profissionais de marketing (49%) estão mais desconfiados no que toca a trabalhar projectos com esta temática, receosos de serem acusados de greenwashing.
Escolha a Marketeer como fonte preferida no Google
Escolher ›
A conclusão é de um estudo do Chartered Institute of Marketing (CIM), cujos dados partilhados pela Marketing Week demonstram que cerca de dois terços dos consumidores (63%) esperam que as empresas comuniquem mais os seus produtos e serviços sustentáveis.
Porém, e embora 45% dos marketeers afirme sentir pressão para fazer esse tipo de comunicação, apenas dois em cada cinco diz que a sua empresa tem públicos os seus objectivos “verdes”.
