As insígnias da distribuição alimentar continuam a ser as marcas de publicidade mais recordadas pelos portugueses. No primeiro semestre de 2026, 28,6% dos indivíduos entre os 16 e os 74 anos recordaram ter visto publicidade de pelo menos uma marca desta categoria, mantendo-a no topo do ranking.
Os dados fazem parte do Tracking Genérica da Marktest, estudo realizado semanalmente ao longo dos primeiros seis meses do ano junto de residentes em Portugal Continental. Face ao primeiro semestre de 2025, a distribuição alimentar registou uma ligeira subida de 0,1 pontos percentuais, reforçando a liderança na recordação publicitária.
O resultado significa que quase três em cada dez portugueses abrangidos pelo estudo dizem recordar publicidade de pelo menos uma insígnia de distribuição alimentar.
Automóveis e telecomunicações completam o pódio
O ranking das categorias com maior recordação publicitária mantém-se praticamente inalterado face ao período anterior. A categoria de automóveis surge na segunda posição, com 11,1% de recordação, seguida pelas telecomunicações, com 9%. A categoria de eletrónica ocupa o quarto lugar, com 8%, enquanto o desporto fecha o top 5, com 5,9%.
A distância entre a distribuição alimentar e as restantes categorias é significativa: os 28,6% registados pelas insígnias de distribuição representam mais do dobro do valor alcançado pela categoria automóvel, que ocupa a segunda posição.
Bebidas ganham força em junho
A análise destaca também a categoria de bebidas que, apesar de terminar o semestre na 7.ª posição, denotam uma alteração significativa no comportamento da recordação publicitária ao longo do período. Em junho, as bebidas chegaram à terceira posição do ranking mensal, registando um nível de recordação que mais do que duplicou a média dos cinco meses anteriores.
O dado poderá estar relacionado com a maior intensidade de comunicação das marcas de bebidas durante o início do verão, embora a análise divulgada pela Marktest não estabeleça uma relação causal entre essa evolução e campanhas específicas.
