A Major League Soccer (MLS) lançou uma ampla campanha de marketing para 2026, com o objetivo de consolidar a presença do futebol nos Estados Unidos e captar a atenção global antes do Campeonato do Mundo de Futebol, que se realiza este ano no país, no Canadá e no México.
A iniciativa, intitulada “MLS Is Back”, articula esforços nacionais e locais, envolvendo clubes, jogadores, proprietários mediáticos e influenciadores digitais. A campanha, produzida pela agência Ogilvy, divide-se em três vertentes: “The Call”, “Where the Drama Lives” e “Sundays Are Made for This”. Cada segmento combina conteúdos digitais, transmissões em plataformas como a Apple TV e eventos presenciais para aproximar os adeptos da experiência de estádio.
O arranque da temporada será marcado pela primeira campanha, que aposta sobretudo nas redes sociais para destacar estrelas da liga e criar envolvimento com os fãs. As campanhas seguintes incluem transmissões de jogos em destaque, ativações urbanas e eventos interativos que prometem conjugar o conforto de assistir a uma partida em casa com a emoção de acompanhar os jogos ao vivo.
Nos últimos anos, o interesse pelo futebol profissional tem crescido nos Estados Unidos, impulsionado pelo sucesso da seleção feminina e pelo reforço de conteúdos digitais e eventos para adeptos. Ainda assim, a MLS continua a disputar atenção com ligas internacionais consolidadas, como a Premier League, cuja audiência média por jogo supera largamente os números registados pela liga norte-americana.
