A forma como o imobiliário comunica em Portugal tem vindo a mudar ao longo da última década, acompanhando a digitalização do mercado, a subida dos preços da habitação e a crescente complexidade da decisão de compra, mas entre os responsáveis de marketing há um ponto de consenso: o marketing deixou de ser apenas promocional para se tornar um elemento central na criação de confiança e diferenciação.