Há bebés para quem o primeiro espaço “ao lado” dos pais não é um berço, mas uma incubadora. É a partir desta realidade que a Chicco constrói a campanha que assinala os 20 anos do projeto de responsabilidade social “Chicco Dá Vida“, com o mote “O primeiro Next to me, nem sempre é um Next2Me”.
A iniciativa deste ano procura chamar a atenção para a realidade dos bebés prematuros, colocando um produto associado à proximidade entre pais e filhos – o Next2Me – em contraponto com aquele que, para muitas famílias, é efetivamente o primeiro espaço de proteção do recém-nascido: uma incubadora numa unidade de neonatologia.
Para dar voz à campanha, a marca convidou a apresentadora e influenciadora Mafalda Castro para ser madrinha desta edição. A escolha pretende acrescentar uma dimensão pessoal à mensagem, numa campanha que procura falar diretamente às famílias a partir de uma experiência que pode estar longe do início de vida idealizado por muitos pais.
“Foi um enorme orgulho receber o convite para ser madrinha da edição que assinala os 20 anos do Chicco Dá Vida. Nem todas as histórias começam com um Next2Me ao lado da cama dos pais. Para muitas famílias, o primeiro ‘ao lado’ acontece através de uma incubadora. Enquanto mãe, esta é uma causa que me toca de forma muito especial e é uma emoção poder dar voz a um projeto que, há duas décadas, faz a diferença na vida de tantas famílias. É também uma honra juntar-me ao grupo de madrinhas que, ao longo dos anos, ajudaram a levar esta mensagem mais longe”, diz Mafalda Castro, citada em comunicado.
A campanha decorre durante agosto e setembro e transforma também o consumidor num participante direto da iniciativa: 1% das vendas realizadas nas lojas Chicco durante este período reverte para a aquisição de equipamentos destinados à Unidade de Neonatologia do Hospital de Santa Maria, em Lisboa.
A campanha é assinada criativamente pela Judas, com produção da The Playground, e conta com o apoio da Burson Portugal na assessoria de imprensa e marketing de influência.
Criado em 2006, o Chicco Dá Vida nasceu com o objetivo de apoiar hospitais e maternidades portugueses na melhoria das condições de assistência aos recém-nascidos mais vulneráveis. Ao longo de duas décadas, o projeto já apoiou mais de 30 hospitais e maternidades em Portugal.
O aniversário serve agora de ponto de partida para uma campanha que procura atualizar a conversa em torno da prematuridade e recordar que o primeiro contacto entre muitos bebés e as suas famílias acontece num contexto hospitalar.
Em Portugal, nascem anualmente mais de 6.000 bebés prematuros, segundo os dados apresentados pela marca, o equivalente a cerca de 17 bebés por dia. Para muitos deles, as primeiras semanas ou meses de vida são passados em unidades de cuidados intensivos neonatais, onde as incubadoras e outros equipamentos especializados assumem um papel essencial.
É precisamente nesse contexto que a Chicco estabelece a ligação criativa entre o produto e a causa. Se o Next2Me representa, no universo da marca, a proximidade física entre pais e bebé nos primeiros tempos de vida, a incubadora representa uma realidade muito diferente mas igualmente marcada pela necessidade de proteção e cuidado.
“Ao longo destes 20 anos, o projeto Chicco Dá Vida tornou-se um dos pilares da responsabilidade social da Chicco. Celebrar duas décadas deste projeto é reafirmar o nosso compromisso com os bebés, as famílias e os profissionais de saúde que os acompanham todos os dias. Acreditamos que, através deste projeto, conseguimos contribuir para que mais bebés tenham acesso aos melhores cuidados possíveis, independentemente da forma como começa a sua história. Para nós é um orgulho poder estar ao lado de todas as famílias e bebés. Mesmo quando o primeiro Next to Me… não é um Next2me”, afirma Filipa Remígio, co-CEO da Artsana Portugal e Espanha.
