A Lusiaves lançou no mercado a Bifranga, a sua mais recente aposta em inovação de produto, numa altura em que celebra 40 anos de atividade. O lançamento é acompanhado por uma campanha multimeios marcada pelo humor e pela estética do futebol vintage, desenvolvida pela Funnyhow e com produção da 78 Films.
Sob o mote “Bifranga: a coxa que o futebol merecia”, a campanha recorre a referências da cultura pop associada ao futebol dos anos 80, explorando elementos como camisolas clássicas, bigodes e cortes de cabelo icónicos. A criatividade procura também esclarecer um equívoco comum: apesar do nome, a Bifranga não é um bife de frango tradicional, mas sim uma coxa de frango desossada e temperada, pensada para confeção rápida em grelha ou chapa, especialmente em contextos de convívio.
O filme publicitário mergulha no imaginário do futebol de outras décadas, utilizando o humor para colocar o produto no centro da narrativa. A participação especial de Diamantino reforça a ligação ao universo futebolístico e acrescenta um elemento nostálgico à campanha.
Segundo Bruna Henriques, diretora de Trade Marketing da Lusiaves, “celebrar 40 anos de história exige um equilíbrio entre tradição e inovação”, destacando a Bifranga como um reflexo da estratégia da marca em continuar a evoluir e a adaptar-se às tendências do mercado.
Além da presença nas plataformas digitais e redes sociais, a campanha inclui ativações em ponto de venda, com o objetivo de reforçar o posicionamento do produto enquanto solução prática e associada a momentos de lazer, como dias de jogo.
Com este lançamento, a Lusiaves pretende consolidar a sua posição no retalho e na distribuição, apostando em produtos de conveniência que acompanham novos hábitos de consumo, sem abdicar da assinatura que marca o seu percurso: “Frangamente Bom”.
