O L’Oréal Groupe anunciou o lançamento da terceira edição da campanha global #JoinTheRefillMovement, assumindo-a como a mais ambiciosa iniciativa de sustentabilidade da sua história. A ação, que coincide com o Dia Mundial do Refill assinalado a 16 de junho, envolve quatro divisões, 15 marcas e 26 produtos, reforçando a aposta do grupo na massificação dos formatos recarregáveis.
A campanha de 2026 surge com uma estratégia alargada, que inclui maior ativação digital e uma colaboração reforçada com distribuidores e parceiros estratégicos, com o objetivo de aumentar a visibilidade e acessibilidade das soluções refill, tanto em lojas físicas como em plataformas online.
Segundo dados de um estudo recente da Kantar, 84% dos consumidores manifestam vontade de tomar decisões mais sustentáveis. Ainda assim, persistem obstáculos como a falta de informação e a diferença entre intenção e comportamento. A iniciativa do grupo procura responder diretamente a estes desafios, apostando na educação do consumidor e na demonstração dos benefícios práticos, ambientais e económicos dos formatos recarregáveis.
A campanha abrange todas as divisões do grupo. No segmento de luxo, a L’Oréal Luxe expande a oferta a sete marcas, incluindo produtos como YSL MYSLF, Prada Paradigme e Lancôme Génifique. Já a divisão de grande consumo integra soluções refill na gama capilar Elvive da L’Oréal Paris. Nos produtos profissionais, marcas como Kérastase, Redken e L’Oréal Professionnel reforçam a presença global destes formatos, enquanto a L’Oréal Dermatological Beauty introduz, pela primeira vez, opções recarregáveis em cuidados dermatológicos com La Roche-Posay, Vichy e CeraVe.
Cada produto incluído na campanha apresenta indicadores concretos de impacto ambiental, permitindo ao consumidor medir os benefícios da sua escolha. Entre os exemplos avançados, destaca-se a recarga do creme Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, que permite reduzir significativamente o uso de materiais como vidro, metal, plástico e cartão.
