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## Artigos
- [Carmen arranca no mercado como bomba de criatividade](https://marketeer.sapo.pt/carmen-arranca-no-mercado-como-bomba-de-criatividade/): “Bombshell Creativity” é a assinatura que espelha o posicionamento da agência
- [Cerveja Estrella Damm entra em Portugal com aposta na tradição](https://marketeer.sapo.pt/cerveja-estrella-damm-entra-em-portugal-com-aposta-na-tradicao/): O objectivo da marca passa por vender 20 milhões de litros em cinco anos, alcançando uma quota de mercado de 3,5%
- [Disney quer banir publicidade à comida de plástico](https://marketeer.sapo.pt/disney-quer-banir-publicidade-a-comida-de-plastico/): A empresa pretende adoptar novos padrões de nutrição a partir de 2015, para restringir a colocação de anúncios a comida e bebidas
- [Young & Rubicam e DNA criam para a ModaLisboa](https://marketeer.sapo.pt/young-rubicam-e-dna-criam-para-a-modalisboa/): A campanha publicitária irá arrancar em imprensa no mês de Agosto
- [Aeroporto de Lisboa tem nova área comercial](https://marketeer.sapo.pt/aeroporto-de-lisboa-tem-nova-area-comercial/): Salvatore Ferragamo e Burberry são algumas das marcas que os passageiros poderão encontrar
- [40% dos filmes dos EUA usam produtos Apple](https://marketeer.sapo.pt/40-dos-filmes-dos-eua-usam-produtos-apple/): A marca ganha, novamente, o prémio de "Overall Product Placement"
- [Estas são as 10 casas de luxo com mais “visitas” este verão… e todas continuam à venda](https://marketeer.sapo.pt/estas-sao-as-10-casas-de-luxo-que-mais-despertaram-curiosidade-este-verao-e-todas-continuam-a-venda/): Comprar não é necessariamente o objetivo. Às vezes, basta espreitar. Conheça as 10 propriedades de mais de um milhão de euros que mais visitas receberam este verão.
- [A IA veio para ficar, a desumanização da experiência do consumidor não](https://marketeer.sapo.pt/a-ia-veio-para-ficar-a-desumanizacao-da-experiencia-do-consumidor-nao/): Opinião de Bruno Almeida, CEO da Qevo
- [Lipton vs. Fuze Tea: uma guerra de marketing que vale a pena acompanhar](https://marketeer.sapo.pt/lipton-vs-fuze-tea-uma-guerra-de-marketing-que-vale-a-pena-acompanhar/): Opinião de Pedro Assunção, organizador do TEDxPorto
- [Parece nojento mas é uma campanha. Há uma enorme bola de cabelo a rolar por Nova Iorque](https://marketeer.sapo.pt/parece-nojento-mas-e-uma-campanha-ha-uma-enorme-bola-de-cabelo-a-rolar-por-nova-iorque/): Uma gigantesca bola de cabelo começou a chamar a atenção nas ruas de Nova Iorque. Veja a campanha.
- [As duas promoções dos supermercados que não pode perder este fim de semana](https://marketeer.sapo.pt/as-duas-promocoes-dos-supermercados-que-nao-pode-perder-este-fim-de-semana/): Se tem compras para fazer nos próximos dias, vale a pena olhar para além do preço que aparece na prateleira. Veja as campanhas a que deve estar atento e perceba qual a melhor para si.
- [A nova obsessão dos jovens com o envelhecimento está a preocupar a L’Oréal](https://marketeer.sapo.pt/a-nova-obsessao-dos-jovens-com-o-envelhecimento-esta-a-preocupar-a-loreal/): E se a preocupação com as rugas começasse muito antes de elas existirem? A tendência “Prejuvenation” está a levar consumidores cada vez mais jovens a adotar rotinas antienvelhecimento, mas a L’Oréal Dermatological Beauty alerta que prevenção não deve ser sinónimo de pressão estética.
- [“Construímos um evento com posicionamento forte, onde experiência e branding caminham juntos”](https://marketeer.sapo.pt/construimos-um-evento-com-posicionamento-forte-onde-experiencia-e-branding-caminham-juntos/): Entre a adrenalina do todo-o-terreno e a atmosfera de festival de verão, o Encontro Ibérico Land Rover reforça a sua posição como uma experiência única, onde comunidade, território e marcas se cruzam de forma cada vez mais relevante. Luís Jerónimo, presidente do LandMania Clube de Portugal, explica como.
- [“Dar de vaia”: Nos fala algarvio para comunicar chegada da fibra a toda a região](https://marketeer.sapo.pt/dar-de-vaia-nos-fala-algarvio-para-comunicar-chegada-da-fibra-a-toda-a-regiao/): A Nos lançou uma campanha exclusiva para o Algarve que troca a comunicação mais convencional por expressões e formas de falar características da região.
- [Quando a polémica é a estratégia e já vem no briefing](https://marketeer.sapo.pt/polemica-ja-vem-no-briefing/): Há marcas que deixaram de tratar a reação negativa como um acidente de percurso. Planeiam-na, medem-na e atribuem-lhe indicadores, tal como fazem ao alcance ou às vendas.
- [WOW leva nostalgia dos anos 90 e 2000 para um sunset no Douro](https://marketeer.sapo.pt/wow-leva-nostalgia-dos-anos-90-e-2000-para-um-sunset-no-douro/): Quem viveu os anos 90 vai reconhecer os refrões. Quem nasceu depois provavelmente também. Aqua, Spice Girls, Backstreet Boys, Vengaboys e outros nomes que marcaram uma geração vão regressar ao WOW para um sunset pensado para transformar nostalgia em experiência.
- [Experiência minhota: vinho e música em unidades da Piamonte Hotels](https://marketeer.sapo.pt/do-vinho-as-rusgas-piamonte-hotels-coloca-o-alto-minho-na-programacao-de-agosto/): Mais do que alojamento, os hotéis querem ser pontos de contacto com os territórios onde estão inseridos. É essa a lógica por detrás da programação de agosto da Piamonte Hotels, que leva vinho, gastronomia, música e tradições do Alto Minho ao Ribeira Collection Hotel, em Arcos de Valdevez, e ao The Vinea Collection Hotel, em Monção.
- [Pleno ‘tem lata’ para levar a marca para mais momentos de consumo](https://marketeer.sapo.pt/pleno-tem-lata-para-levar-a-marca-para-mais-momentos-de-consumo/): O lançamento conta com a assinatura da WYcreative, responsável pelo desenvolvimento do packaging e pela campanha de comunicação, construída em torno do conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”.
- [Elife quer “ouvir” o sotaque digital dos portugueses para separar conversas por região](https://marketeer.sapo.pt/elifegroup-quer-ouvir-o-sotaque-digital-dos-portugueses-para-separar-conversas-por-regiao/): E se fosse possível perceber de que país vem uma publicação sem depender da localização indicada no perfil? É essa a proposta da Elife.
- [Sagres dá palco a novos talentos no Meo Kalorama através de residência artística em Chelas](https://marketeer.sapo.pt/sagres-da-palco-a-novos-talentos-no-meo-kalorama-atraves-de-residencia-artistica-em-chelas/): E se o próximo grande nome da música portuguesa estivesse agora a ensaiar em Chelas? É essa possibilidade que a Sagres quer ajudar a concretizar através de uma residência artística que levará três artistas emergentes ao palco do Meo Kalorama.
- [O Volta vai às praias para esclarecer as dúvidas sobre a devolução de embalagens](https://marketeer.sapo.pt/o-volta-vai-as-praias-para-esclarecer-as-duvidas-sobre-a-devolucao-de-embalagens/): Entre quizzes, bolas de Berlim e momentos de refrescamento, o Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) quer aproximar os portugueses de um novo hábito sustentável, que tem levantado diversas dúvidas.
- [“Fazer evoluir uma marca forte” é o novo desafio de Rita Soares da Silva n’A Padaria Portuguesa](https://marketeer.sapo.pt/fazer-evoluir-uma-marca-forte-e-o-novo-desafio-de-rita-soares-da-silva-na-padaria-portuguesa/): Rita Soares da Silva é a nova senior marketing & communications manager d’A Padaria Portuguesa e explica à Marketeer os desafios e objetivos no novo cargo.
- [Trump processado por venda de acesso prioritário às suas publicações na Truth Social](https://marketeer.sapo.pt/trump-processado-por-venda-de-acesso-prioritario-as-suas-publicacoes-na-truth-social/): Dois grupos de comunicação social norte-americanos apresentaram uma ação judicial que contesta a venda de acesso prioritário às publicações do Presidente Donald Trump na sua plataforma Truth Social, que frequentemente influenciam os mercados.
- [As marcas podem ir de férias? E os influenciadores?](https://marketeer.sapo.pt/as-marcas-podem-ir-de-ferias-e-os-influenciadores/): Opinião de Tiago Froufe, CEO das agências Luvin e Public
- [Heinz inova e lança tampa de ketchup com dose de “amor” ajustável](https://marketeer.sapo.pt/heinz-inova-e-lanca-tampa-de-ketchup-com-dose-ajustavel/): Há quem goste de uma pequena dose de ketchup, quem prefira uma quantidade generosa e quem não tenha propriamente limites. A Heinz decidiu transformar estas diferenças de gosto numa nova experiência de produto e criou a Love Lid.
- [A vantagem começa antes do prompt](https://marketeer.sapo.pt/a-vantagem-comeca-antes-do-prompt/): Opinião de Andrea Sá Couto, managing director da Accenture Song em Portugal
- [Hearts x Benfica: onde ver em direto o jogo da Liga Europa](https://marketeer.sapo.pt/hearts-x-benfica-onde-ver-em-direto-o-jogo-da-liga-europa/): Depois de se defrontarem na primeira mão da terceira pré-eliminatória da UEFA Europa League, Hearts e Benfica voltam a encontrar-se esta quinta-feira, 13 de agosto, agora na Escócia. Saiba onde ver o jogo.
- [Pingo Doce já mobilizou 190 mil pessoas para proteger as praias portuguesas](https://marketeer.sapo.pt/pingo-doce-ja-mobilizou-190-mil-pessoas-para-proteger-as-praias-portuguesas/): A estratégia da insígnia na área ambiental combina ações de limpeza e conservação costeira com projetos de educação ambiental dirigidos, em particular, às comunidades escolares.
- [Portfolio Night regressa para pôr jovens criativos frente a frente com 25 diretores criativos](https://marketeer.sapo.pt/portfolio-night-regressa-para-por-jovens-criativos-frente-a-frente-com-25-diretores-criativos/): O que aconteceria se tivesse 15 minutos para convencer um dos melhores diretores criativos do país de que o seu trabalho merece ser visto? É esse o desafio da Portfolio Night Lisbon, que regressa a Lisboa em outubro com lugares limitados.
- [Lisboa muda a estratégia para atrair turistas: “É preciso perder-se”](https://marketeer.sapo.pt/lisboa-muda-a-estrategia-para-atrair-turistas-e-preciso-perder-se/): Lisboa quer mudar a forma como se vende ao mundo. Em vez de apostar apenas no crescimento do número de visitantes, a Associação Turismo de Lisboa (ATL) quer atrair uma procura mais qualificada e aumentar o valor gerado pelo turismo. É esse o ponto de partida da nova campanha internacional.
- [“Entrar no gaming de forma credível exige muito mais do que associar uma marca a um jogo”](https://marketeer.sapo.pt/entrar-no-gaming-de-forma-credivel-exige-muito-mais-do-que-associar-uma-marca-a-um-jogo/): As marcas sabem que o gaming reúne comunidades altamente envolvidas, mas continuam a investir neste território menos do que o seu crescimento poderia fazer prever. Para Tiago Gomes, diretor comercial ibérico da área core da Worten, parte da explicação está na dificuldade em entrar num universo com códigos próprios.
- [Água de Luso mostra que “o cuidado muda tudo” com a ajuda dos Iron Brothers](https://marketeer.sapo.pt/agua-de-luso-mostra-que-o-cuidado-muda-tudo-com-a-ajuda-dos-iron-brothers/): Quem cuida de quem? A pergunta parece ter uma resposta óbvia quando se olha para a história dos Iron Brothers, mas é precisamente essa certeza que a Água de Luso quer pôr em causa na sua nova campanha.
- [Scoop ’n Dough volta a colocar Portugal no mapa europeu das sobremesas vegan](https://marketeer.sapo.pt/scoop-n-dough-volta-a-colocar-portugal-no-mapa-europeu-das-sobremesas-vegan/): A HappyCow escolheu a marca portuguesa como um dos oito espaços de referência da Europa para gelados vegan, quatro anos depois de a ter colocado em primeiro lugar a nível mundial.
- [Leões de Portugal querem quadruplicar número de associados com nova campanha](https://marketeer.sapo.pt/leoes-de-portugal-querem-quadruplicar-numero-de-associados-com-nova-campanha/): Os Leões de Portugal lançaram uma nova campanha que tem como objetivo reforçar a sua base associativa e aproximar-se de uma nova geração de sportinguistas. Sob o mote “Somos Leões Toda a Vida. Faça Parte Desta História”, a instituição pretende quadruplicar número de associados.
- [Mitso reforça aposta na K-Beauty, com nova identidade e expansão em Portugal](https://marketeer.sapo.pt/mitso-reforca-aposta-na-k-beauty-com-nova-identidade-e-expansao-em-portugal/): A Occasion2Smile passa a chamar-se Mitso, abre loja em Entrecampos, em Lisboa, e reforça a aposta na cosmética coreana com uma estratégia de internacionalização.
- [Columbia e Lola Casademunt abrem primeiras lojas outlet em Portugal](https://marketeer.sapo.pt/columbia-e-lola-casademunt-abrem-primeiras-lojas-outlet-em-portugal/): A Lola Casademunt e a Columbia abriram as primeiras lojas em formato outlet no país
- [Dino Parque sai de casa para chegar às famílias neste verão](https://marketeer.sapo.pt/dino-parque-sai-de-casa-para-chegar-as-familias-neste-verao/): Em vez de esperar pelas famílias na Lourinhã, o Dino Parque decidiu ir ao encontro delas. Neste verão, o parque está presente através de ativações, conteúdos e ofertas que procuram levar o universo dos dinossauros a novos públicos.
- [A Equinox criticou a IA e acabou a retirar o anúncio](https://marketeer.sapo.pt/equinox-criticou-ia-retirou-anuncio/): A campanha queria denunciar as falsas realidades criadas pela inteligência artificial. Meses depois, saiu de circulação por causa da imagem que escolheu para o fazer.
- [“Não fazemos ações soltas”: nasce uma nova agência com ambição luso-brasileira](https://marketeer.sapo.pt/nao-fazemos-acoes-soltas-nasce-uma-nova-agencia-com-ambicao-luso-brasileira/): Há uma nova agência de marketing a operar dos dois lados do Atlântico. Chama-se VRTX, é liderada por Nuno Pinhel e quer diferenciar-se por uma abordagem que rejeita campanhas e ações isoladas em favor de sistemas de marketing ligados ao negócio, aos dados e aos objetivos de crescimento.
- [Sumol Eclipse: 5 lições de marketing a retirar da estratégia](https://marketeer.sapo.pt/o-eclipse-durou-minutos-a-estrategia-da-sumol-meses-5-aprendizagens-de-marketing/): O eclipse durou minutos. A campanha da Sumol começou meses antes. A marca aproveitou um acontecimento raro não para fazer apenas comunicação de oportunidade, mas para construir uma plataforma que juntou produto, música, artistas, creators, experiência e televisão. Veja 5 aprendizagens a retirar deste caso.
- [WiRED Group reforça liderança e lança nova área de assessoria de imprensa e relações públicas](https://marketeer.sapo.pt/wired-group-reforca-lideranca-e-lanca-nova-area-de-assessoria-de-imprensa-e-relacoes-publicas/): O WiRED Group está a preparar uma nova fase de crescimento e começa por reforçar a estrutura de liderança. A chegada de dois profissionais à estrutura do grupo acompanha ainda o lançamento de uma nova área de assessoria de imprensa e relações públicas.
- [5 minutos de marketing com Marta Vicente, da ok! seguros](https://marketeer.sapo.pt/5-minutos-de-marketing-com-marta-vicente-da-ok-seguros/): Ninguém faz um seguro por gostar de seguros, fá-lo por haver algo que importa proteger. É a partir desta ideia que Marta Vicente, head of marketing & digital experience da ok! seguros, encara o papel das emoções num setor tradicionalmente dominado por preço, coberturas e racionalidade.
- [Netflix “prende” homem dentro de um outdoor para promover novo filme](https://marketeer.sapo.pt/netflix-prende-homem-dentro-de-um-outdoor-para-promover-novo-filme/): Um homem preso dentro de um outdoor, a dezenas de metros acima de uma das avenidas mais conhecidas de Los Angeles... Parece o início de um filme, mas foi precisamente essa a ideia da Netflix para promover um dos seus filmes mais recentes.
- [AliExpress: 550 milhões de razões para levar o DSA a sério](https://marketeer.sapo.pt/aliexpress-550-milhoes-de-razoes-para-levar-o-dsa-a-serio/): Opinião de Sara Rocha, Advogada de PI/TMC da CMS Portugal
- [Matar a mascote rendeu 1,7 mil milhões de impressões à Duolingo](https://marketeer.sapo.pt/matar-mascote-rendeu-impressoes-duolingo/): A marca anunciou a morte da coruja, mostrou o atropelamento e deixou os utilizadores de luto durante duas semanas. Depois trouxe-a de volta.
- [Do estádio para a praia: Benfica lança Summer Collection](https://marketeer.sapo.pt/do-estadio-para-a-praia-benfica-lanca-colecoes-pensada-para-o-verao/): O verão também pode ser vivido de águia ao peito. O Sport Lisboa e Benfica apostou no lançamento de duas coleções pensadas para os meses mais quentes do ano, com peças que permitem aos adeptos levar o universo encarnado para fora do estádio e para diferentes momentos do dia.
- [Do TikTok para o palco: plataforma volta a procurar novos talentos da música](https://marketeer.sapo.pt/do-tiktok-para-o-palco-plataforma-volta-a-procurar-novos-talentos-da-musica/): E se a próxima estrela da música for descoberta não num concurso televisivo, mas numa transmissão em direto no TikTok? É essa a aposta do TikTok Live, que volta a lançar o Music on Stage para descobrir artistas emergentes e levá-los da plataforma para os estúdios e grandes palcos.
- [André Ventura lidera tempo nas televisões. Veja o ranking](https://marketeer.sapo.pt/andre-ventura-foi-quem-mais-tempo-ocupou-nas-televisoes-na-primeira-metade-do-ano-veja-o-ranking/): O líder do Chega não foi quem protagonizou o maior número de notícias mas o conjunto das notícias em que foi protagonista teve uma duração superior a todos os outros protagonistas. Veja o ranking.
- [Conta Lá elege Comissão de Gestão e prepara aumento de capital](https://marketeer.sapo.pt/conta-la-elege-comissao-de-gestao-e-prepara-aumento-de-capital/): A assembleia-geral do Conta Lá elegeu uma Comissão de Gestão, composta por Rui Rego, Diogo Alexandre e Paulo Rego, que toma posse na segunda-feira com mandato até dezembro.
- [“O vinho começa na vinha, mas a marca constrói-se na comunicação”: a estratégia da Cabriz para crescer globalmente](https://marketeer.sapo.pt/o-vinho-comeca-na-vinha-mas-a-marca-constroi-se-na-comunicacao-a-estrategia-da-cabriz-para-crescer-globalmente/): Foco na consistência, proximidade ao consumidor e crescimento sustentado marcam a estratégia da Cabriz, que continua a afirmar-se dentro e fora de Portugal. Miguel Rodrigues, diretor Comercial e Marketing da Global Wines, partilha a visão estratégica para a marca e o impacto das distinções recentes.
- [O consumidor está a mudar as regras do jogo. As marcas estão preparadas?](https://marketeer.sapo.pt/o-consumidor-esta-a-mudar-as-regras-do-jogo-as-marcas-estao-preparadas/): O consumidor está a comprar de forma diferente e as marcas estão a ter de correr atrás. Veja quatro mudanças que prometem transformar a relação entre consumidores e empresas, da inteligência artificial à crescente valorização das experiências.
- [Disney+ acelera com aposta para os fãs de desporto motorizado](https://marketeer.sapo.pt/disney-acelera-com-aposta-em-novo-desporto-motorizado/): O Disney+ quer acelerar no desporto em direto e encontrou uma nova aposta junto do desporto motorizado. A parceria inclui não apenas as corridas, mas também treinos, qualificações, programas de antevisão e análise e conteúdos de destaque.
- [Como proteger os olhos durante o eclipse solar? O que deve e não deve fazer](https://marketeer.sapo.pt/como-proteger-os-olhos-durante-o-eclipse-solar-o-que-deve-e-nao-deve-fazer/): O eclipse solar é um daqueles fenómenos que convidam a parar e olhar para o céu, mas deve sempre fazê-lo em segurança. Perceba o que deve ou não fazer.
- [De vindimas a peixe ao sal: Flor D’Amendoeira prepara mês de experiências em Évora](https://marketeer.sapo.pt/de-vindimas-a-peixe-ao-sal-flor-damendoeira-prepara-mes-de-experiencias-em-evora/): Vindimas, novos vinhos e peixe aberto à mesa pelo chef. O Flor D'Amendoeira, na Quinta da Amendoeira, em Évora, preparou um programa especial para agosto que cruza gastronomia, enoturismo e tradições alentejanas, convidando os visitantes a conhecer o território através de diferentes experiências.
- [Vodafone leva o eclipse para o palco do Paredes de Coura](https://marketeer.sapo.pt/vodafone-leva-o-eclipse-para-o-palco-do-paredes-de-coura/): O Vodafone Paredes de Coura começa esta quarta-feira com um convidado especial no alinhamento: o eclipse solar. O fenómeno será transformado num momento coletivo dentro do festival. Perceba como.
- [Prepare-se para dizer adeus a estas embalagens: as novas regras que chegam à UE](https://marketeer.sapo.pt/prepare-se-para-dizer-adeus-a-estas-embalagens-as-novas-regras-que-chegam-a-ue/): Da mesa do restaurante ao quarto de hotel, passando pelo supermercado e pelas compras online, as novas regras europeias vão mexer com vários momentos do quotidiano. E algumas das embalagens que hoje parecem indispensáveis podem deixar de existir.

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