O LinkedIn tem vindo a tentar conquistar uma fatia cada vez maior do mercado publicitário de Connected TV (CTV), tendo agora encontrado na Amazon uma aliada estratégica para acelerar esse objetivo. A rede social anunciou uma parceria com a Amazon Ads que permitirá aos anunciantes comprarem campanhas de publicidade televisiva programática através da Amazon DSP, utilizando os dados de segmentação do LinkedIn para chegar a públicos profissionais mais qualificados.
Na prática, a integração dará aos anunciantes acesso a dados do LinkedIn – como cargo, senioridade, setor ou empresa – para campanhas em streaming TV. Isto significa que uma marca B2B (business-to-business) poderá, por exemplo, direcionar anúncios especificamente para diretores de marketing ou executivos financeiros enquanto estes consomem conteúdos em plataformas de streaming premium.
A novidade surge numa fase de crescimento do mercado publicitário em connected TV e numa altura em que as plataformas procuram responder à fragmentação do consumo de media. Segundo o LinkedIn, os seus anúncios em CTV conseguem alcançar audiências B2B “2,2 vezes mais eficazmente” do que outras plataformas de CTV e “4,3 vezes mais eficazmente” do que a televisão linear.
Além da nova integração com a Amazon DSP, o LinkedIn sublinha que os anunciantes passam a ter mais flexibilidade na compra e medição das campanhas, podendo optar entre a gestão direta através do Campaign Manager ou a aquisição programática. Mas a solução está, para já, disponível apenas para campanhas com segmentação nos Estados Unidos.
“Os profissionais de marketing B2B querem alcançar os tomadores de decisão onde eles estão a passar o seu tempo, e a TV por streaming é uma parte essencial dessa estratégia. Esta colaboração com a Amazon DSP amplia as formas como os anunciantes podem comprar anúncios de CTV no LinkedIn, alcançando os compradores mais importantes para gerar resultados de negócios mensuráveis em escala”, justifica David Roter, senior director, head of global agencies and video solutions do LinkedIn, citado em comunicado.
A aposta do LinkedIn em vídeo e connected TV tem vindo a intensificar-se nos últimos meses, sendo que, em março, a plataforma já tinha anunciado novas soluções de vídeo para marcas B2B, incluindo formatos ligados a criadores de conteúdo e opções mais flexíveis de compra programática.
