A estratégia que transformou um simples artigo de supermercado num fenómeno de moda está de regresso. O Lidl voltou a apostar na sua coleção de vestuário com logótipo, lançando um novo fato de treino em edição limitada que estará disponível nas lojas portuguesas até 2 de agosto, ou até esgotar o stock. O conjunto, composto por casaco e calções, custa apenas 5,99 euros, metade do preço inicialmente previsto, segundo o catálogo da insígnia.
O novo modelo recupera os elementos visuais que fizeram das anteriores coleções um sucesso nas redes sociais e entre colecionadores. O azul característico da marca continua a dominar o design, acompanhado pelos detalhes em amarelo e vermelho e pelo logótipo do Lidl, numa proposta que assume sem complexos a estética da chamada “logomania”.
O lançamento procura repetir o impacto alcançado em 2020, quando as sapatilhas da cadeia de origem alemã desapareceram rapidamente das lojas e chegaram a ser revendidas online por centenas ou mesmo milhares de euros, transformando um produto de grande distribuição num inesperado objeto de culto.
Na altura, em entrevista à Marketeer, o Lidl Portugal explicava que o sucesso destas coleções resulta da ligação emocional criada com os consumidores, descrevendo-as como um fenómeno transversal aos vários mercados onde foram lançadas. A insígnia considera que estas iniciativas reforçam a proximidade com a comunidade de fãs da marca, ao mesmo tempo que geram elevado impacto orgânico nas redes sociais.
O novo fato de treino segue precisamente essa lógica. Disponível entre os tamanhos S e XL, volta a apostar na exclusividade e na escassez como motores de procura, numa fórmula que o Lidl já provou funcionar.
