O Lidl e a Iceland Foods tornaram-se nas primeiras marcas a ver campanhas publicitárias banidas no Reino Unido ao abrigo das novas regras contra a promoção de alimentos considerados pouco saudáveis, refere o The Guardian.
A decisão foi tomada pela Advertising Standards Authority (ASA) – entidade responsável pela regulação publicitária no Reino Unido -, que desde janeiro passou a aplicar regras mais rigorosas sobre produtos com elevados níveis de gordura, sal e açúcar. Estas normas proíbem a publicidade destes produtos na televisão antes das 21h e em formatos digitais pagos a qualquer hora, como parte de uma estratégia governamental para combater a obesidade infantil.
No caso do Lidl, na Irlanda do Norte, a infração resultou de uma campanha com a influenciadora Emma Kearney (Baby Emzo), publicada no Instagram. O conteúdo promovia produtos de padaria, incluindo um pain suisse, classificado como alimento pouco saudável. A marca argumentou que se tratava de uma comunicação focada na marca, permitida pelas regras, mas reconheceu que a presença de um produto identificável acabou por violar a legislação.
Já a Iceland viu anúncios digitais banidos após a exibição de produtos como doces e chocolates num banner no site do Daily Mail, que não cumpriam os critérios nutricionais exigidos.
Estas decisões representam assim os primeiros testes práticos da nova legislação e oferecem sinais claros sobre como será feita a sua aplicação. Um dos pontos-chave é a noção de “produto identificável”, sendo que mesmo em campanhas institucionais, a simples presença visual de um item classificado como “menos saudável” pode ser suficiente para justificar uma sanção.
No caso da Iceland, ficou também evidente outro desafio estrutural relacionado com a necessidade de acesso a dados nutricionais detalhados, tendo já a marca admitido lacunas na informação fornecida por fornecedores e recorrido a parceiros externos para garantir uma avaliação contínua dos produtos.
