16 anos depois de se ter tornado uma das personagens mais memoráveis da publicidade nacional, o “Monstro das Ressacas” está de regresso numa nova campanha de Guronsan, desenvolvida integralmente com recurso a Inteligência Artificial.
Sob o mote “Guronsan. O amigo para as ocasiões”, a nova campanha apresenta o “Monstro das Ressacas” como o típico “amigo da onça” – aquele que aquele que aparece nos piores momentos para dar conselhos que, longe de ajudar, só complicam quem os segue. Esta será a premissa de oito filmes publicitários que estarão patentes exclusivamente nos meios digitais (sobretudo YouTube e Instagram), entre meados de Junho e meados de Julho, um período que coincide com os Santos Populares e os Festivais de Verão, onde a marca promete marcar presença.
A campanha pretende, desta forma, reforçar o posicionamento de Guronsan junto de um público adulto entre os 18 e os 45 anos, que “lida com os efeitos indesejados provocados por diferentes situações do quotidiano, desde noitadas de trabalho e períodos de maior exigência profissional e stress até excessos alimentares, consumo de tabaco ou bebidas alcoólicas”, explica a marca em comunicado. “A comunicação sublinha ainda que soluções improvisadas, receitas caseiras ou conselhos retirados do ‘Dr. Google’, muitas vezes partilhados por ‘amigos da onça’, não resolvem o problema”, acrescenta.
A nova campanha assinala também a apresentação do novo visual e conceito de Guronsan. «Marca um momento importante para o Guronsan, não só pela apresentação do seu novo visual e conceito, mas também pela forma como exploramos novas abordagens criativas com recurso à Inteligência Artificial. Queremos reforçar a proximidade da marca com os consumidores e afirmar Guronsan como um aliado relevante no dia-a-dia», afirma Rui Rijo Ferreira, director de Marketing da Recordati.
A campanha conta com assinatura de Luisa Toffolo Rossit e João França Martins, da agência Branding Key, e produção da el Hey – creative production studio, com realização de Miguel Coimbra e coordenação da equipa de Inteligência Artificial por Frederico Van Zeller. Quanto ao sound design foi desenvolvido pela Mezzanine, com locução de Carlos Afonso.
