A KIKO MILANO apresentou a sua nova campanha global, “The KIKO Show”, assinalando um novo capítulo na estratégia internacional da marca italiana de maquilhagem. A iniciativa é protagonizada por Madonna, agora Embaixadora Global da marca, numa colaboração que junta dois ícones de origem italiana e “reforça o posicionamento da KIKO como uma marca global de beleza acessível e de performance elevada”.
Fotografada por Rafael Pavarotti e com direção criativa de maquilhagem de Marcelo Gutierrez, Global Makeup Artistry Creative Director da KIKO MILANO, a campanha assume uma linguagem cinematográfica e performativa. A componente sonora inclui ainda um remix exclusivo de “Bring Your Love”, o mais recente single de Madonna, assinado por Stuart Price.
Em “The KIKO Show”, Madonna surge em diferentes personas num ambiente visual marcado por ecrãs LED e estética teatral, num conceito que explora a autoexpressão, identidade e transformação através da maquilhagem. A campanha lança ainda a questão “Have you met KIKO?”, apresentada como ponto de entrada para o universo da marca.
Para Drew Elliott, Chief Brand Officer da KIKO MILANO, esta parceria representa um momento de viragem no posicionamento global da marca. “Madonna é a referência. Ela é tudo. Trabalhar com Madonna permite-nos levar a KIKO Milano para um novo patamar. Esta campanha foi pensada para captar todas as atenções, tal como a nossa musa e tal como os próprios produtos”, afirma.
Sob o conceito “The KIKO Show”, a marca reforça a sua filosofia centrada na ideia de acessibilidade aliada à performance. A KIKO MILANO posiciona-se como uma marca de cosmética desenvolvida em Itália, alinhada com tendências internacionais e com uma proposta de valor assente na expressão criativa e no acesso democratizado à beleza.
A narrativa criativa da campanha sublinha ainda a identidade italiana como elemento central, com a marca a destacar a ligação cultural entre KIKO e Madonna, ambas descritas como expressões de ousadia, autenticidade e estilo.
