Neutrogena® Ultra Sheer é uma gama multifuncional que junta protecção UV a hidratação, acção antioxidante, controlo da oleosidade e benefícios antienvelhecimento, complementando a rotina
O mercado de fotoprotecção solar assume uma relevância muito significativa em Portugal, sendo actualmente o segundo maior mercado da categoria de dermocosmética no País, logo após os cuidados faciais. Este crescimento reflecte uma maior consciencialização dos consumidores para a importância da protecção solar diária – ao longo de todo o ano –, não apenas na prevenção dos danos causados pela exposição solar, mas também no cuidado e prevenção do antienvelhecimento a longo prazo.
Hoje, os consumidores procuram muito mais do que protecção ultravioleta (UV): pretendem fórmulas adaptadas ao seu tipo de pele, com propriedades adicionais, como o controlo da oleosidade, hidratação e que proporcionem uma experiência sensorial agradável, nomeadamente texturas leves, sem efeito pegajoso e com acabamento invisível. «Em particular, existe uma procura crescente por soluções adequadas a peles oleosas, mistas e sensíveis, bem como por produtos que possam ser facilmente integrados na rotina diária de skincare e maquilhagem», salienta Montse Miró Canet, Marketing manager Skin Health & Beauty na Kenvue.
Com base nesses insights, a empresa especializada em saúde do consumidor acaba de reforçar a sua oferta na categoria de protecção solar com o lançamento de Neutrogena® Ultra Sheer, uma gama completa de protecção solar, desenvolvida para responder a diferentes necessidades de utilização e perfis da pele. Ao todo, a nova linha inclui quatro referências faciais com Factor de Protecção Solar (FPS) 50 e 50+, nomeadamente Fluido Invisível Hidratante, Creme Invisível Hidratante, Fluido Invisível Oil-Control e Fluido Invisivel Anti-Age. Além disso, dispõe de duas loções corporais ultraleves (Loções Invisíveis Hidratantes) com FPS 30 e FPS 50.
«Com esta nova gama, Neutrogena® procura democratizar uma protecção solar de uso diário, combinando elevada protecção dermatológica com fórmulas mais cosméticas e adaptadas às expectativas actuais dos consumidores», refere Montse Miró Canet. «Este lançamento acompanha totalmente a evolução do mercado de fotoprotecção, onde os consumidores procuram cada vez mais produtos multifuncionais que aliem protecção solar a benefícios adicionais de cuidado da pele.»
Gama adaptada a todas as peles
A principal diferenciação da gama Neutrogena® Ultra Sheer no mercado está na combinação entre uma protecção elevada de largo espectro e uma experiência cosmética de excelência: texturas ultraleves, invisíveis e de rápida absorção. Desenvolvida por dermatologistas para rosto e corpo, esta gama oferece uma protecção solar invisível 3 em 1:
• Next Generation Filters¹*: garantem protecção elevada de largo espectro contra a radiação UVB, UVA (incluindo UVA longo) e também contra a luz visível;
• Antioxidantes¹: as fórmulas incluem ingredientes antioxidantes como Niacinamida, Vitamina C** e Vitamina E, que ajudam a reforçar as defesas naturais da pele contra o stress oxidativo provocado pela exposição solar e pela poluição, contribuindo para prevenir os sinais visíveis do envelhecimento cutâneo;
• Ingredientes cientificamente comprovados adaptados a diferentes necessidades da pele: Pantenol, Glicerina e Pró-Ceramidas, para reforço da barreira cutânea e hidratação intensa; Glicerina, Trealose e Sílica, para controlo da oleosidade e acabamento mate invisível; e Pantenol, Glicerina e Neoglucosamina, ajudando a prevenir manchas e rugas associadas à exposição solar e às agressões ambientais.
Desta forma, a gama Neutrogena® Ultra Sheer reúne características técnicas avançadas que combinam protecção elevada com benefícios de skincare e uma experiência sensorial premium. Além disso, as suas fórmulas adaptam-se às diferentes necessidades da pele, permitindo uma abordagem mais personalizada à fotoprotecção.
«Os produtos complementam-se precisamente por responderem a diferentes momentos de utilização e diferentes perfis de consumidor. Existe uma oferta específica para rosto e corpo, bem como soluções ajustadas a preocupações concretas da pele, permitindo ao consumidor construir uma rotina completa de protecção solar adaptada às suas necessidades», frisa a Marketing manager Skin Health & Beauty da Kenvue.
Nesse sentido, a nova gama – cujos produtos são recomendados a partir dos 12 anos – foi desenvolvida para um público alargado que procura protecção solar elevada diária. Dentro desse universo, existem alguns segmentos particularmente relevantes para a marca. «Um deles é o consumidor mais jovem, muito sensibilizado para temas de skincare, prevenção e bem-estar, que procura fórmulas leves, invisíveis e fáceis de integrar na rotina diária», explica a responsável.
«Outro target importante são os consumidores com pele oleosa ou mista. A versão Oil-Control foi desenvolvida especificamente para este perfil, oferecendo acabamento mate e controlo da oleosidade sem comprometer a protecção. Além disso, a gama procura também reforçar a presença junto de consumidores preocupados com prevenção do envelhecimento cutâneo e manchas, através das versões com benefícios anti-age e antioxidantes», acrescenta. Por outro lado, sendo uma gama disponível em farmácia e parafarmácia, existe igualmente uma «forte aposta num consumidor que valoriza recomendação dermatológica, credibilidade científica e eficácia comprovada, mas que simultaneamente procura sensorialidade e conforto cosmético no uso diário».
Inovação centrada no consumidor
Apresentada há mais de dois anos no mercado português, na sequência do spin-off da multinacional Johnson & Johnson, a Kenvue tem reforçado, desde então, o investimento em inovação e desenvolvimento de marcas no segmento de consumer healthcare, onde está presente com Listerine®, Johnson’s®, Cêgripe ®, Kompensan®, Piz Buin®, entre outras. Agora, o lançamento de Neutrogena® Ultra Sheer reflecte precisamente esse compromisso contínuo com o desenvolvimento de soluções diferenciadoras e centradas no consumidor.
De resto, a categoria da fotoprotecção tem sido um dos principais eixos de inovação da empresa. Hoje, Piz Buin® posiciona-se como uma marca com grande herança no mercado e historicamente muito associada ao conceito de bronzeado saudável e protecção eficaz. Desenvolvida em colaboração com dermatologistas, é actualmente líder no segmento de fotoprotecção corporal em farmácia e parafarmácia, liderando também na categoria de aftersun. «Precisamente por essa forte posição e reconhecimento no cuidado corporal, a Kenvue identificou a oportunidade de reforçar o seu portefólio na área da protecção solar facial. É neste contexto que surge o lançamento da gama Neutrogena® Ultra Sheer em Portugal», revela Montse Miró Canet. Ainda de acordo com a responsável, a ambição, em termos comerciais, é muito clara: «Neutrogena® Ultra Sheer ambiciona posicionar-se nos cinco produtos de fotoprotecção facial mais vendidos no mercado português.»
¹A associação dos Next Generation Filters aos antioxidantes resulta na Tecnologia Helioplex SL®. *Em comparação com os filtros solares tradicionais. **Excepto Ultra Sheer Loção Hidratante.
Este artigo faz parte do Caderno Especial “Saúde”, publicado na edição de Maio (n.º 358) da Marketeer.
