Kaffa muda de imagem para crescer
Em 2005, a Kaffa redireccionou o seu negócio de café, passando a focar-se na produção de cápsulas para um sistema próprio e também para marcas concorrentes. Com uma nova imagem, assente na portugalidade, o objectivo para 2017 passa por mais do que duplicar as vendas provenientes do seu sistema e também facturar 17 milhões de euros
Texto de Rafael Paiva Reis
Reafirmar a identidade. Esta é a grande meta da Kaffa, a produtora portuguesa de café encapsulado, que operou uma mudança de imagem assente no conceito de portugalidade, honrando o legado de uma família ligada ao café há mais de 100 anos.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Julho de 2017 da revista Marketeer.