A José Maria da Fonseca apostou na UPPartner para assumir a gestão da sua assessoria de imprensa, numa altura em que a empresa familiar se prepara para celebrar dois séculos de história. O objetivo passa por “reforçar a percepção da marca enquanto referência incontornável no setor, sustentada em história, know-how e capacidade contínua de inovação”.
Com quase 200 anos de legado no setor vínico português, a José Maria da Fonseca entra numa fase de “consolidação de notoriedade e relevância no mercado nacional”, tendo como prioridade a “consistência da narrativa e na construção de uma presença mediática regular, estratégica e alinhada com os seus valores”.
“A José Maria da Fonseca representa um equilíbrio raro entre herança e visão de futuro. A nossa missão é garantir que essa história continua a ser contada com atualidade, consistência e impacto, reforçando o posicionamento da marca junto de consumidores, media e stakeholders”, diz Filipa Lopes, PR & Influencer Marketing Director da UPPartner, citada em comunicado.
Já Sofia Soares Franco, responsável pela Comunicação institucional, Enoturismo e Eventos da José Maria da Fonseca, aponta para a responsabilidade de preservar o legado da José Maria da Fonseca e, ao mesmo tempo, continuar a inovar “com ambição e consistência”. “Esta parceria com a UPPartner permite-nos estruturar uma comunicação mais próxima e regular, alinhada com os nossos valores e com a etapa que se aproxima, com os 200 anos sempre no horizonte”, acrescenta.
A colaboração prevê uma gestão “proativa e estruturada” da assessoria de imprensa, com um calendário editorial definido e uma cadência temática ao longo do ano. A estratégia inclui reforço da presença da marca em meios estratégicos – generalistas, lifestyle e especializados – sem perder o foco nas áreas que definem o seu ADN, que vão do vinho à gastronomia, turismo, sustentabilidade e negócios.
A comunicação irá articular três dimensões essenciais – reputação corporativa, enoturismo e produto – com o plano a contemplar oportunidades de earned media, entrevistas, rubricas especializadas e recomendações editoriais, reforçando a presença da marca no panorama mediático.
Detentora de marcas como Periquita, Lancers, Alambre e José de Sousa, a José Maria da Fonseca “alia escala e experiência a uma capacidade contínua de adaptação às novas tendências de consumo, incluindo a aposta em categorias emergentes como os vinhos sem álcool”, refere-se em nota de imprensa. A ligação ao território permanece também como um dos pilares centrais da empresa, refletida nas experiências de enoturismo na Casa-Museu José Maria da Fonseca, na Adega José de Sousa e no restaurante Wine Corner, em Azeitão.
Num mercado “cada vez mais competitivo, a José Maria da Fonseca aposta numa comunicação mais próxima, contínua e estratégica, consolidando a sua posição como uma das marcas mais emblemáticas e relevantes do setor vínico em Portugal”, conclui-se ainda em comunicado.
