A Marketeer realiza no próximo dia 22 de abril, no Sagres Campo Pequeno, a sua 26.ª conferência dedicada aos desafios do marketing contemporâneo, intitulada “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”, que decorrerá entre as 9h00 e as 13h00.
Entre os speakers confirmados está Jordi Cassany, General Manager da in-Store Media, que irá apresentar uma sessão focada na inovação no ponto de venda — um território cada vez mais estratégico num ecossistema de comunicação fragmentado.
O tema da conferência aborda o paradoxo brutal do marketing atual: presença sem impacto, velocidade sem direção e dados sem significado. “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa. Nunca tivemos tanta capacidade de comunicar. Nunca foi tão difícil ser ouvidos”, explica a Marketeer.
Num contexto dominado por feeds, stories, newsletters, eventos, apps e notificações, as marcas encontram-se “em todo o lado”, mas muitas vezes “em lado nenhum”, refletindo a complexidade da jornada do consumidor, que deixou de ser linear: salta, interrompe, ignora e escolhe o que realmente lhe interessa.
É neste enquadramento que a intervenção de Jordi Cassany ganha particular relevância, ao recentrar o foco no ponto de venda enquanto espaço de contacto direto, decisão e influência. Numa altura em que o digital domina a conversa, a inovação em loja surge como uma oportunidade para criar experiências mais tangíveis, personalizadas e impactantes.
A apresentação deverá explorar como as marcas podem reinventar a sua presença física, integrando dados, tecnologia e criatividade para captar atenção no momento decisivo de compra e gerar maior relevância junto dos consumidores.
Ao longo da manhã, a conferência irá ainda explorar questões centrais para os profissionais de marketing, incluindo como manter consistência de marca num mundo fragmentado, como transformar ruído em atenção e relevância e como equilibrar velocidade, propósito e impacto.
Com esta edição, a Marketeer reforça o seu papel como plataforma de debate e reflexão sobre o futuro do marketing, reunindo especialistas que procuram dar resposta aos desafios de um setor em constante transformação.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
