Entre o cinema e o futebol, há campanhas que conseguem transformar uma estreia no Mundial num verdadeiro momento de cultura pop global. É o caso da nova ativação da Croácia para o Campeonato do Mundo FIFA 2026, que chega com uma abordagem inesperada e altamente cinematográfica.
Intitulada “I Hear It’s Beautiful”, a campanha coloca o ator norte-americano John Malkovich no centro de uma narrativa que mistura comédia romântica e identidade nacional, numa colaboração simbólica com a própria seleção croata.
A ação foi lançada poucas horas antes do jogo de estreia da Croácia no torneio, frente à Inglaterra, em Dallas, nos Estados Unidos, num reencontro entre duas seleções com histórico recente de confrontos decisivos em grandes competições.
Como parte da campanha, Malkovich participou num evento promocional onde chegou a receber um passaporte croata, num momento que rapidamente ganhou destaque pela sua originalidade e pelo tom surreal da ativação.
O conceito criativo procura explorar a ligação emocional entre um país e a sua seleção, transformando o futebol numa narrativa quase cinematográfica, onde humor, identidade e storytelling se cruzam para criar uma experiência de marca diferenciadora.
Com esta abordagem, a Croácia aposta numa forma alternativa de comunicação no arranque do Mundial, alinhada com a tendência crescente de campanhas desportivas que recorrem ao entretenimento e à cultura pop para gerar impacto global.
