John Keaveney: «Os países devem ser pensados como marcas e apresentar diferenciação»
Para o posicionamento dos países contribuem factores como arte, cultura, pessoas, gastronomia, geografia e negócios. Mas é necessária a gestão da marca para prevenir que a associação a estereótipos prevaleça, advertiu John Keaveney, BAV@WPP Global Advisor e responsável pelo Relatório “BAV Best Countries”.
Texto de Maria João Lima
Fotografia de Paulo Alexandrino
Os países fortes reforçam o valor das suas marcas e vice-versa. «Estão intrinsecamente ligados.» As palavras são de John Keaveney, BAV@WPP Global Advisor e responsável pelo Relatório “BAV Best Countries”, que dá como exemplos a ligação entre França e a Chanel, entre os EUA e a American Express e entre a Alemanha e a Volkswagen.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Março de 2023 da revista Marketeer.