A Marketeer prepara-se para reunir profissionais e especialistas do setor no próximo dia 22 de abril, no Sagres Campo Pequeno, para a sua 26.ª conferência, este ano subordinada ao tema “Tudo em todo o lado ao mesmo tempo”. O evento decorrerá entre as 9h00 e as 13h00 e promete uma reflexão aprofundada sobre os desafios do marketing contemporâneo.
Num contexto marcado pela omnipresença das marcas em múltiplos canais — dos feeds às newsletters, passando por eventos, apps e notificações — a conferência parte de um paradoxo cada vez mais evidente: nunca foi tão fácil comunicar, mas nunca foi tão difícil captar atenção e gerar impacto. “Comunicamos em tempo real, mas pensamos em atraso. Reagimos a tendências, algoritmos e crises, enquanto perdemos o controlo da narrativa”, sublinha a organização.
É neste cenário de fragmentação e aceleração que ganha destaque a intervenção do keynote speaker João Carvalho Oliveira, Diretor Criativo Executivo da ACNE, a Deloitte business. Sob o mote “Expandir sem dispersar | Como proteger significado e coerência num ecossistema fragmentado e acelerado por IA”, o responsável irá abordar um dos dilemas mais críticos das marcas atuais: como crescer e marcar presença em múltiplos pontos de contacto sem comprometer a consistência e a identidade.
A intervenção de João Carvalho Oliveira deverá centrar-se na necessidade de recentrar o pensamento estratégico, defendendo que a expansão das marcas não pode acontecer à custa da perda de significado. Num ecossistema cada vez mais influenciado por inteligência artificial e automação, o desafio passa por garantir coerência, clareza e relevância, mesmo num ambiente em constante mudança.
Ao longo da manhã, a conferência irá ainda explorar temas-chave para os profissionais de marketing, como a construção de consistência num mundo fragmentado, a transformação do ruído em atenção e relevância, e o equilíbrio entre velocidade, propósito e impacto.
Com esta edição, a Marketeer volta a posicionar-se como um espaço de debate sobre o futuro do marketing, reunindo vozes que procuram não apenas acompanhar a mudança, mas dar-lhe direção.
O evento, que tem o patrocínio de marcas como AdClick, BP, Católica Lisbon, Continente, Delta, EDP, Escolha do Consumidor, Fidelidade, in-Store Media, Jaba Recordati, L’Oréal, MOP, MarcAsério, Unilever, Vodafone, WPP e WYgroup, e que conta com o apoio de Neurónio Criativo, Sagres Campo Pequeno, SAPO e SENO, promete trazer reflexões práticas e estratégicas sobre a comunicação em tempos de hiperconectividade. A Deloitte é Knowledge Partner.
