Depois de muitos anos, avanços e recuos e de fazer correr imensa tinta, há finalmente em Portugal um estudo de medição de audiências. Um trabalho que está a ser assegurado pela PSE e que faz o inventário do tradicional, metro, autocarro, empenas e digitais.
Texto de Maria João Lima
Ao fim de 30 anos, Portugal tem um estudo de medição de audiências de publicidade exterior. Chama-se Outdoor Audience Panel. «Trata-se do primeiro estudo no mundo a medir ao dia e a reportar à semana», sublinha Nuno Santos, Chief Analytics Officer da PSE, empresa responsável pelo estudo, assegurando que esta medição beneficia todos os players envolvidos, dos anunciantes às agências, passando, claro, pelos diferentes operadores.
Para ler o artigo na íntegra consulte a edição de Abril de 2021 da revista Marketeer.
