Já são conhecidos os finalistas da segunda edição dos Effie Awards Portugal, iniciativa promovida pela APAN (Associação Portuguesa de Anunciantes) e pela APAP (Associação Portuguesa das Agências de Publicidade, Comunicação e Marketing). A lista marca mais uma etapa de uma edição que introduziu um reforço no processo de avaliação, com mais de 80 profissionais da indústria envolvidos na primeira fase do júri.
Mais do que distinguir campanhas criativas, os Effie Awards procuram reconhecer os casos em que a criatividade é capaz de gerar impacto mensurável, estabelecendo uma relação entre estratégia, execução e resultados concretos para as marcas, os negócios e a sociedade.
Uma das principais novidades desta edição foi precisamente o alargamento da primeira fase de avaliação, sendo que, pela primeira vez, a seleção dos finalistas contou com um júri de mais de 80 profissionais de diferentes áreas do marketing e da comunicação, provenientes das equipas das empresas associadas da APAN e da APAP.
A participação foi voluntária e os profissionais analisaram os casos inscritos de forma independente, acrescentando diferentes experiências e perspetivas ao processo de avaliação. Para Ricardo Torres de Assunção, Secretário-Geral da APAN, o envolvimento representa um passo importante para a afirmação dos prémios no mercado português.
“Tivemos mais de 80 profissionais que aceitaram integrar voluntariamente esta primeira fase do júri e que deram um contributo fundamental para o crescimento e para a credibilidade dos Effie Awards Portugal. A sua disponibilidade, experiência e sentido crítico permitiram enriquecer o processo de avaliação e garantir uma seleção verdadeiramente representativa da diversidade do nosso mercado. Este envolvimento demonstra também que existe em Portugal uma comunidade cada vez mais mobilizada em torno da eficácia e da valorização do impacto real do marketing e da comunicação”, refere, citado em comunicado.
A edição de 2026 está organizada em 21 categorias, divididas entre nove categorias de indústria e 12 categorias de especialidade. A estrutura procura acompanhar os padrões internacionais da rede Effie e, simultaneamente, refletir a evolução do mercado português, colocando em avaliação diferentes dimensões da eficácia em marketing e comunicação.
“A avaliação da qualidade de um caso depende, em grande medida, da experiência e da diversidade das pessoas que avaliam os trabalhos. A participação destes mais de 80 jurados permitiu trazer novos olhares, diferentes perspetivas profissionais e uma leitura mais abrangente dos casos apresentados. É um contributo de enorme valor para os Effie Awards Portugal e uma aprendizagem para quem participa. É um ganho para toda a indústria, promovendo-se uma cultura mais exigente, mais colaborativa e cada vez mais orientada para resultados”, sublinha Sandra Alvarez, diretora executiva da APAP.
Depois da seleção dos finalistas – que podem ser conhecidos aqui -, os casos passam agora para a segunda fase de avaliação. O júri principal é presidido por Vera Pinto Pereira, executive board member da EDP, e reúne personalidades com experiência na indústria. Será este painel a determinar os vencedores dos Ouro, Prata e Bronze, bem como o Grande Prémio Effie.
Com a divulgação dos finalistas, os Effie Awards Portugal entram assim na reta final da edição de 2026, mantendo o foco num dos temas que tem ganho maior relevância na indústria: não apenas aquilo que uma campanha cria ou comunica, mas o impacto efetivo que consegue gerar.
