A inteligência artificial continua a conquistar espaço na publicidade, mas a Asahi decidiu utilizá-la de uma forma pouco comum: em vez de criar um anúncio, criou centenas. A marca japonesa de cerveja lançou em Londres uma campanha de publicidade exterior que nunca apresenta exatamente a mesma criatividade, transformando um dos ecrãs mais icónicos da cidade numa peça em constante evolução.
Batizada “The Infinite Can”, a campanha ocupa durante uma semana os famosos Piccadilly Lights, em Piccadilly Circus, e exibe mais de 400 versões diferentes da mesma criatividade. Cada uma delas é inspirada no universo visual do artista japonês Hisham Akira Bharoocha, conhecido pelo seu trabalho que cruza arte, música e cultura japonesa.
O elemento diferenciador está precisamente na forma como a inteligência artificial foi utilizada. Em vez de pedir ao sistema para copiar o estilo do artista, a Havas London e a Prose on Pixels desenvolveram uma ferramenta própria, o Asahi Fusion Designer, integrado na plataforma Vermeer.ai, para compreender o seu processo criativo. O sistema foi alimentado exclusivamente com obras, referências, influências e métodos de trabalho de Bharoocha, identificando padrões, emoções e ligações que deram origem a centenas de composições inéditas.
Ao longo de todo o processo, o artista manteve um papel ativo, sendo que foi ele quem selecionou os materiais utilizados para treinar a ferramenta, acompanhou a evolução das propostas e decidiu quais das imagens refletiam verdadeiramente a sua linguagem artística.
A campanha integra a plataforma global “Seek What Is Unique”, através da qual a Asahi procura associar a marca à criatividade e à cultura japonesa mas a ativação vai além do outdoor, sendo que o universo gráfico criado para o projeto foi também aplicado a uma edição limitada de latas e garrafas que chegará a cerca de um milhão de embalagens no Reino Unido.
Os consumidores que encontrarem alguns dos designs especiais poderão ganhar viagens a Tóquio e outros prémios, numa promoção que será complementada por ativações em bares, pontos de venda e canais digitais até ao final de setembro.
