No dia 10 de março, o Montes Claros – Lisbon Secret Spot, em Lisboa, foi palco de mais um Fórum Marketeer, que teve como tema central “Retail Media – A nova fronteira do Branding”. O evento, organizado pela Marketeer, reuniu profissionais e especialistas da área e destacou como o Retail Media deixou de ser apenas uma tática de conversão e se tornou central na construção de marcas na era digital. Com o fim dos cookies de terceiros e o crescimento do first-party data, o fórum explorou estratégias que permitem aos marketeers manter relevância e maximizar o ROI.
A iniciativa contou com a presença de 247 convidados no local e alcançou uma audiência de 26.314 pessoas via streaming, refletindo o elevado interesse por este tema emergente.
Ana Cardoso situou a Endless no cruzamento entre dados e distribuição. O que mais a diferencia é «a capacidade de medir o impacto de cada anúncio, de cada canal que activa com as marcas, naquilo que realmente traz em compras, seja online ou offline», disse a head of Product, Operations and Analytics. Um ecossistema que inclui a app, o e-commerce e a rede de lojas físicas do Continente, permitindo acompanhar o consumidor desde o folheto até à compra.
