Depois de anunciar a parceria com Dua Lipa como nova embaixadora da marca, a Nespresso revelou agora a sua primeira campanha com a cantora, que conta ainda com uma breve aparição do também embaixador George Clooney.
A campanha global “Explore Vertuo World”, que conta com assinatura da agência Leo Constellation (do Publicis Groupe) e produção da WPP Production, explora o conceito de que “cada cada chávena de café é um convite à exploração”. Ao longo do filme, a nova embaixadora da marca incorpora esse mesmo espírito, sendo transportada para diferentes cenários que se adaptam aos variados perfis dos cafés e bebidas da marca – e estados de espírito. Por exemplo, bebendo uma chávena de Melozio pela manhã em Nova Iorque ou um espresso Altissio em Itália, pela tarde, passando por um iced latte Double Espresso Chiaro junto à piscina. Entre cada cenário, Dua Lipa vai repetindo a icónica expressão “What else?”, que foi popularizada por George Clooney.
«Nos últimos 40 anos, criámos uma marca com um ADN de qualidade, experiência e imersão. Acreditamos que marcas como a Nespresso definem o futuro e criam tendências. E o café, que antigamente era associado a apenas um momento do dia, hoje pode estar presente ao longo do dia. Seja com a Bica pela manhã, um café gelado pela tarde, um cappuccino, latte ou descafeinado… são novos formatos e uma nova identidade de expressão que é muito importante para nós, porque abrimos um mundo de descoberta», afirmou esta manhã Mafalda Sttau Monteiro, directora de Marketing da Nespresso Portugal, durante a apresentação da campanha. «Aquilo que nos define é um café de excelência, mas aquilo que nos move é um mundo de infinitas possibilidades. Mundo esse que será representado por Dua Lipa. Queremos ser uma marca mais próxima dos consumidores, com novas tendências, descobertas e sabores», acrescentou.
No centro da campanha “Explore Vertuo World” está também a nova máquina Vertuo Up da Nespresso, que promete conectividade melhorada, um aquecimento rápido de apenas três segundos e um novo botão Coffee Creation, que permite “extracções mais intensas e marcantes para bebidas com leite, bebidas vegetais e café gelado”. A máquina, que apresenta ainda uma nova alavanca, tem um PVP de 179 euros.
Além disso, a nova campanha assinala ainda a nova identidade da marca, que surge agora mais “expressiva, pensada para consumidores que vêem o seu ritual de café como uma extensão de quem são”. A identidade foi igualmente desenvolvida pela Leo Constellation.
Veja aqui o filme da campanha:
Texto de Daniel Almeida
*O jornalista escreve segundo o Antigo Acordo Ortográfico
