O Iscte Executive Education, em parceria com a Associação Portuguesa de Anunciantes (APAN), lançou a Pós-Graduação Online em Comunicação e Publicidade Aplicada, uma formação que surge como resposta às mudanças estruturais nos setores do marketing, da comunicação e da publicidade.
O programa, lecionado em regime pós-laboral e totalmente online, destina-se a profissionais que procuram desenvolver competências numa abordagem integrada, cruzando áreas como estratégia, criatividade, media, digital, influência, dados e inteligência artificial.
Com a duração de cinco meses, a pós-graduação assenta numa componente prática, através do desenvolvimento de um projeto baseado num briefing empresarial real. O objetivo passa por permitir a aplicação dos conhecimentos em contexto de mercado e promover a criação de soluções orientadas para resultados de negócio.
A coordenação do curso está a cargo de Nuno Santos e Ricardo Torres Assunção, secretário-geral da APAN, reforçando a articulação entre o meio académico e o tecido empresarial.
O corpo docente integra profissionais de empresas e organizações como Omnicom Media Group, Santander, Sport Lisboa e Benfica, Unilever, WPP Portugal, Sonae MC, Ipsos, Fullsix e Betclic. Entre os temas abordados incluem-se estratégia de marketing, branding, storytelling, marketing digital e performance, media, criatividade, gestão de reputação, análise de dados, inovação e inteligência artificial.
Segundo Ricardo Torres Assunção, esta formação procura responder às novas exigências do mercado, num contexto em que a comunicação e a publicidade assumem um papel cada vez mais orientado por dados, tecnologia e resultados. Já Nuno Santos, coordenador do programa do Iscte Executive Education, destaca o caráter aplicado e a ligação à indústria como elementos centrais do programa.
As candidaturas para a Pós-Graduação em Comunicação e Publicidade Aplicada encontram-se atualmente abertas.
