A inteligência artificial pode estar a transformar a forma como trabalhamos, mas a Católica Porto School of Business and Economics acredita que há competências que continuarão a fazer a diferença. Pensamento crítico, criatividade, empatia, ética e capacidade de liderança passam, por isso, a estar no centro da nova plataforma de marca “Irreplaceable Humans”.
A mudança de posicionamento acompanha uma alteração mais abrangente da identidade da instituição, com a Católica Porto Business School a passar agora a designar-se Católica Porto School of Business and Economics, num rebranding que pretende tornar mais explícita a abrangência da Escola nas áreas da Gestão e da Economia e reforçar a sua ambição internacional.
O novo nome procura também refletir a diversidade da atividade da instituição, que inclui licenciaturas, mestrados, doutoramentos, formação de executivos, investigação e projetos de investigação aplicada às empresas. Mas é sobretudo o novo posicionamento que dá à mudança uma dimensão particularmente relevante para as marcas: “Irreplaceable Humans”.
Numa altura em que a inteligência artificial e a automação estão a transformar funções, processos e modelos de negócio, a Católica Porto SBE decidiu colocar no centro da sua comunicação aquilo que considera continuar a distinguir as pessoas: a capacidade de pensar criticamente, criar, colaborar, liderar com empatia e ética e tomar decisões com impacto.
“A tecnologia está a transformar profundamente a forma como vivemos, trabalhamos e tomamos decisões. Mas o futuro não será definido apenas pela tecnologia: será definido pelas pessoas capazes de lhe dar sentido e de a colocar ao serviço do bem comum”, diz João Pinto, diretor da Católica Porto School of Business and Economics, citado em comunicado.
O conceito resulta da revisão do plano estratégico geral da Escola e de um processo de auscultação e alinhamento com diferentes stakeholders, incluindo alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações. A partir desse trabalho, a instituição procurou encontrar uma ideia capaz de traduzir o seu papel num contexto em transformação. A resposta foi posicionar o fator humano não como oposição à tecnologia, mas como aquilo que lhe dá sentido.
“‘Irreplaceable Humans’ traduz aquilo em que acreditamos e aquilo que procuramos desenvolver nos nossos estudantes e participantes nos nossos projetos: excelência técnica, pensamento crítico, criatividade, ética, empatia e capacidade de colaboração, responsabilidade na tomada de decisão e um desenvolvimento integral que os prepara para liderar num mundo em constante transformação”, explica ainda João Pinto.
Para concretizar o rebranding, a Católica Porto SBE contou com a Saint Pirate e a el-Hey, responsáveis pela estratégia de comunicação, conceito criativo e campanha publicitária. Para Miguel Bacelar, CEO e founder da Saint Pirate, o projeto ganha particular relevância precisamente por abordar “o tema mais crítico do momento” e por procurar fazê-lo a partir de uma metodologia que cruza pesquisa, estratégia e criatividade.
Já Miguel Coimbra, diretor criativo e realizador da el-Hey, explica que o conceito criativo surgiu da interpretação da estratégia e do briefing, dando origem à assinatura “Irreplaceable Humans” e às diferentes peças da campanha.
O resultado materializa-se numa campanha com presença em televisão, digital media, out of home e imprensa, que estará no ar nas próximas semanas. A estratégia digital conta com a Right Zero, responsável pelo plano de Paid Media Digital, com André Carvalho, CEO da agência, a sublinhar que o projeto demonstra também o papel do digital em objetivos de branding, para além da tradicional lógica de performance.
“Uma universidade não pode comunicar apenas aquilo que faz, mas aquilo que representa”
