O investimento publicitário global deverá crescer 5,0% em 2026, refletindo um abrandamento face ao desempenho mais robusto de 2025. Ainda assim, o setor continua a demonstrar resiliência, com um ritmo de crescimento superior ao da economia mundial, estimada em cerca de 3,1% para o mesmo período, segundo o relatório dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026.
Apesar do contexto de incerteza económica e das tensões geopolíticas, o mercado publicitário mantém uma trajetória positiva e deverá ultrapassar os 1,06 biliões de dólares em 2026, consolidando a tendência de crescimento registada nos últimos anos, de acordo com o mesmo estudo.
O digital reforça o seu papel dominante, concentrando cerca de 69% do investimento total. Entre os segmentos com maior dinamismo destacam-se o retail media, a televisão conectada (CTV), o vídeo digital, as redes sociais e a publicidade digital exterior, refletindo uma mudança estrutural na forma como as marcas chegam aos consumidores, indica o dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026.
A evolução tecnológica continua a moldar o setor, com a publicidade baseada em algoritmos a ganhar protagonismo. As previsões apontam para que, até 2028, cerca de 75% do investimento publicitário seja orientado por decisões automatizadas, evidenciando uma transformação profunda nas estratégias de media.
O vídeo surge como um dos principais motores de crescimento, impulsionado pela expansão da CTV e pelo aumento do consumo de conteúdos digitais. Em contraste, a televisão linear apresenta sinais de estagnação, enquanto o canal de pesquisa cresce a um ritmo mais moderado, pressionado pela concorrência de novas formas de pesquisa associadas ao comércio eletrónico e às redes sociais.
O retail media destaca-se igualmente como uma das áreas de maior crescimento, evidenciando uma aproximação crescente entre publicidade e momento de compra, numa lógica cada vez mais orientada para o desempenho.
Sectorialmente, o crescimento deverá ser impulsionado por áreas como governo e política, tecnologia, bebidas e media e entretenimento, num ano marcado também pelo impacto de grandes eventos internacionais e ciclos eleitorais.
Em termos regionais, a Ásia-Pacífico lidera o crescimento previsto, seguida pelas Américas e pela região EMEA, que apresenta uma evolução mais moderada.
Num cenário em rápida transformação, o setor publicitário continua a adaptar-se às novas dinâmicas tecnológicas e comportamentais, mantendo-se como um dos principais indicadores da evolução económica global, conclui o dentsu Global Ad Spend Forecasts 2026.
