O Intermarché vai ser o Supermercado Oficial do Rock in Rio Lisboa 2026, numa parceria que reforça a ligação da marca aos momentos de convívio e partilha associados ao festival.
Na 11.ª edição do evento, que decorre na Cidade do Rock, a insígnia estará presente através do naming do Market Square, uma área de lazer integrada no recinto. A presença estende-se ainda a uma zona de venda de produtos de “Pronto a Comer”, bem como à gestão dos pontos de hidratação, incluindo os bebedouros instalados no recinto.
No âmbito da ativação, o Intermarché irá também distribuir garrafas reutilizáveis, incentivando os visitantes a utilizarem os pontos de refill de água ao longo do festival.
A parceria será complementada pela campanha nacional “Eu Vou”, inserida no programa Road to Rock in Rio, que pretende aproximar o festival das diferentes regiões do país através da rede de lojas da marca.
A iniciativa inclui a criação de uma rede de embaixadores locais. Os participantes podem candidatar-se nas lojas aderentes através de QR Code e serão desafiados a produzir conteúdos digitais sobre a sua comunidade e a experiência Rock in Rio. Em cada loja será selecionado um embaixador, que passará a integrar a comunidade oficial do festival.
Segundo o Intermarché, a presença no evento pretende ir além da ativação de marca. “Queremos estar junto dos portugueses em momentos que fazem parte das suas vidas e criar soluções que melhorem a experiência no festival, da conveniência no Market Square aos pequenos gestos do dia a dia”, refere Pedro Gandum, diretor de marketing da insígnia.
Do lado da organização, Roberta Medina, vice-presidente executiva do Rock in Rio Lisboa, destaca o papel da iniciativa na representação da diversidade cultural do país. “O festival recebe público de todo o país e queremos que a Cidade do Rock seja também uma montra da identidade portuguesa”, afirma.
A campanha “Eu Vou” irá decorrer nas próximas semanas, com a produção de conteúdos por parte dos embaixadores locais, que irão divulgar as suas regiões, tradições e histórias, contribuindo para a promoção da diversidade cultural portuguesa no contexto do festival.
