A inteligência artificial do Google está a transformar profundamente o ecossistema digital, reduzindo o tráfego para os media online e obrigando marcas e editoras a repensarem as suas estratégias de conteúdo e SEO.
Segundo o The Wall Street Journal, várias organizações de media, entre as quais Reuters, Politico, USA Today, The Economist ou Reddit, estão a ponderar limitar o acesso do Google aos seus conteúdos. “Em causa está o impacto crescente das respostas automatizadas geradas por inteligência artificial, que diminuem a necessidade de os utilizadores clicarem em links externos”.
Os dados confirmam a tendência. Uma análise da Semrush, citada pelo Nieman Lab, indica que alguns órgãos de comunicação perderam mais de 40% do tráfego proveniente do Google entre junho de 2025 e junho de 2026. Já a Digital Content Next aponta para que a maioria das editoras esteja a registar quebras entre 1% e 25% nas visitas oriundas do motor de busca. Ao mesmo tempo, a Digiday refere uma redução entre 32% e 40% no inventário publicitário disponível no segundo trimestre deste ano, evidenciando o impacto económico desta mudança.
Durante décadas, existiu um equilíbrio tácito: os media produziam conteúdos, o Google indexava-os e, em troca, encaminhava milhões de utilizadores, gerando receitas através de publicidade e subscrições. No entanto, esse modelo está a ser alterado com a introdução de funcionalidades como “Visão Geral com IA” e “Modo IA”, que permitem ao motor de busca responder diretamente às questões dos utilizadores.
Se, por um lado, esta evolução melhora a experiência de pesquisa, por outro coloca os media a competir com a própria plataforma que tradicionalmente distribuía o seu público.
Os efeitos já são visíveis. A CNN terá registado uma queda próxima dos 31% no tráfego, o Business Insider reporta uma quebra semelhante e o USA Today perdeu cerca de 18% das visitas. Executivos da Gannett admitem mesmo que o tráfego proveniente do Google pode ter caído até 50%.
A dependência exclusiva dos motores de busca torna-se um risco crescente. Para as marcas, a mudança é igualmente estrutural: mais do que aparecer nos primeiros resultados, o desafio passa agora por ser reconhecido como fonte credível por sistemas de inteligência artificial.
Isso implica investir em conteúdos mais profundos, sustentados por evidência, especialização e autoridade, fatores que aumentam a probabilidade de serem referenciados por modelos de IA.
