Durante a Semana da Moda de Nova Iorque, o estúdio criativo Uncommon chamou a atenção com uma instalação provocadora em pleno SoHo: uma máquina de garra que exibia uma icónica bolsa Hermès Birkin como prémio quase inalcançável. Intitulada PAIN, a ativação foi concebida como uma metáfora visual da ambição urbana e da frustração que acompanha a busca incessante por reconhecimento e sucesso.
Apesar de o cobiçado acessório estar à vista de todos, o seu resgate através da máquina era praticamente impossível, espelhando a realidade de que muitos dos símbolos de estatuto continuam fora do alcance, mesmo quando aparentam estar “ao virar da esquina”. A iniciativa tornou-se viral, gerando conversas sobre meritocracia, desejo aspiracional e o verdadeiro custo do luxo.
Além da experiência imersiva, a instalação incluiu o lançamento de uma linha de produtos de edição limitada, como t-shirts, bonés, sacos e autocolantes, disponíveis tanto online como no local. Estes objetos funcionaram como lembranças acessíveis de uma experiência simbólica, que reforça o poder das marcas de luxo em criar ligação emocional com o público.
