Influenciadores dominam Marketing Digital da Estée Lauder
A grande maioria do orçamento da Estée Lauder para Marketing Digital tem como destino influenciadores. Fabrizio Freda, presidente e CEO da empresa de cosmética, adianta que o investimento neste tipo de estratégia tem aumentado significativamente, nomeadamente no último trimestre.
Em declarações reportadas pelo The Drum, indica ainda que a aposta tem dado frutos e sublinha a eficácia dos conteúdos com influenciadores: «75% do nosso investimento é, agora, em influenciadores digitais nas redes sociais e estão a revelar-se altamente produtivos.»
Mas os bons resultados não estão apenas relacionados com a aposta em influenciadores. Segundo Fabrizio Freda, a Estée Lauder tem melhorado também a qualidade dos seus activos nas diferentes marcas e afinado as práticas no que concerne a definição de públicos-alvo. A combinação destes factores parece ser a receita para o sucesso.
«Francamente, [a nossa publicidade tem sido] muito produtiva porque aprendemos a focar o nosso investimento onde há crescimento», comenta o CEO.