Inflação não faz reduzir os budgets de marketing
Os budgets direccionados ao marketing continuam a crescer, embora os receios face à inflação se mantenham. Cerca de um quinto (20,2%) dos 300 marketeers inquiridos num estudo do IPA Bellwether afirma ter havido uma revisão nos orçamentos, enquanto 18% salienta que se deram cortes.
O aumento dos preços e do custo de vida não faz com que os profissionais da área pensem em “apertar os cordões à bolsa”, muito pelo contrário. Quase 4 em cada 10 (39,5%) das empresas que participaram no relatório esperam que os budgets de marketing sejam superiores no ano fiscal de 2023/24, enquanto apenas 15,3% pondera cortar nos orçamentos.
Ao contrário do trimestre anterior, os últimos três meses de 2022 tiveram um saldo positivo de 4,4% de empresas que aumentaram os gastos em media.