O marketing de influencers consolidou-se como uma ferramenta essencial para ligar marcas e consumidores. No entanto, nem todas as indústrias obtêm o mesmo nível de sucesso em termos de engagement. Segundo o “Influencer Marketing Worldwide” da plataforma Statista, citada pelo site Merca 2.0, algumas categorias conseguem captar consistentemente mais atenção e interação do que outras.
De acordo com o relatório, a indústria de viagens lidera o ranking mundial de engagement em marketing de influencers, registando uma taxa média de 2,4% entre os utilizadores de redes sociais em 2023. Este setor destaca-se pela capacidade de inspirar experiências pessoais e aspiracionais, o que aumenta a interação orgânica com o conteúdo publicado.
O turismo tem sabido tirar partido de formatos visuais como fotografias e vídeos curtos para mostrar destinos, experiências únicas e estilos de vida desejáveis. Esta ligação emocional direta explica o seu desempenho superior em relação a outros setores.
Beleza e fitness completam o pódio
Logo após o setor de viagens, a indústria da beleza ocupa o segundo lugar, com uma taxa de engagement de 1,95% e o desporto e fitness surge em terceiro, com 1,6%. Influencers focados em bem-estar, treinos e vida saudável conquistaram espaço, promovendo rotinas, desafios e dicas de nutrição que geram um forte vínculo com os seguidores.
Os dados revelam que os setores capazes de integrar experiências pessoais ou aspiracionais nas suas estratégias tendem a obter níveis mais elevados de interação.
Por que os influenciadores de viagem geram mais engagement?
A indústria das viagens tem uma vantagem competitiva natural: apela às emoções, aos sonhos e às aspirações. As publicações relacionadas com viagens tendem a inspirar o público, gerando elevados níveis de ‘gostos’, comentários e partilhas.
Além disso, os influencers de viagens costumam ter um público muito segmentado e comprometido, interessado em descobrir novos destinos ou planear as próximas férias. O formato visual predominante nesta indústria alinha-se com as tendências de consumo de conteúdos em plataformas como o Instagram e o TikTok.
