As grandes marcas B2B estão a redirecionar parte dos seus orçamentos de marketing para a inteligência artificial, reduzindo a dependência de agências externas.
De acordo com o State of B2B Marketing 2025, publicado pela Marketing Week, 17% dos profissionais de marketing em empresas B2B de grande dimensão afirmam ter cortado o investimento em agências após aumentarem o uso de IA.
Apenas 2,3% dizem ter reforçado esse investimento.
A tendência reflete a rápida integração da IA em tarefas como criação de conteúdo, ideação criativa e pesquisa de mercado. Entre os 450 profissionais inquiridos, 15,2% afirmam ter reduzido gastos com agências devido ao uso crescente de IA, enquanto apenas 1,9% aumentou esses gastos.
O relatório mostra ainda que dois terços dos marketeers B2B reconhecem que a IA está a tornar os processos mais eficientes e produtivos, reforçando o papel desta tecnologia como uma aliada estratégica, mas também como uma potencial ameaça ao modelo tradicional das agências.
