Num setor tradicionalmente sério, a Goldenergy decidiu seguir um caminho diferente. Com personagens recorrentes e um humor assumidamente absurdo, a Goldenergy tem vindo a construir um universo publicitário único. Uma estratégia que comunica sustentabilidade, serviço e proximidade de forma leve e memorável.
Há já há alguns anos que esta empresa comercializadora de eletricidade 100% verde e gás natural, decidiu levar para a televisão o mesmo tom irreverente, divertido e por vezes assumidamente absurdo que já vinha a trabalhar no digital. Uma aposta pouco comum no setor, mas totalmente coerente com a personalidade da marca.
A equipa criativa interna da Goldenergy — responsável pelos conceitos que a produtora Bonzi leva para o ecrã — tem vindo a construir um universo próprio, onde o absurdo funciona como ponto de partida para comunicar mensagens muito concretas: serviço, sustentabilidade, proximidade e simplicidade.
Tudo começa com aquela simpática senhora que tem dificuldade em dizer “Goldenergy”. A interação com um agente de apoio ao cliente arranca um sorriso, mas também reforça a importância do serviço ao consumidor. É aqui que surge o primeiro personagem recorrente, interpretado por Diogo Fialho e o seu já icónico bigode.
Mais tarde, o mesmo agente regressa acompanhado por um papagaio, num cenário low cost e reciclado que se vai desmoronando ao longo de um travelling interminável. Enquanto a ave tenta pronunciar corretamente o nome da marca, o spot deixa clara a mensagem: a Goldenergy é sustentável e consciente das suas próprias particularidades.
Seguiram-se outras histórias igualmente inesperadas: um assistente virtual que tenta ligar por telefone para fazer uma adesão, um jingle contagiante cantado no meio da cozinha ou, mais recentemente, um jogo das escondidas filmado do ponto de vista de uma lojista, para comunicar a presença de mais de 80 lojas em todo o país e a atenção dedicada a cada cliente.
Um universo reconhecível e consistente, onde personagens recorrentes e situações improváveis convivem para comunicar, com leveza e humor, valores muito concretos. Tudo isto com serviço, sustentabilidade… e papagaios à mistura.
