Há quem goste de uma pequena dose de ketchup, quem prefira uma quantidade generosa e quem não tenha propriamente limites. A Heinz decidiu transformar estas diferenças de gosto numa nova experiência de produto e criou a Love Lid, uma tampa personalizável que permite escolher a quantidade de ketchup que sai da garrafa.
Apresentada pela Heinz como a primeira tampa de ketchup personalizável do género, a novidade foi pensada para os clássicos pratos de verão, como hambúrgueres, cachorros-quentes e batatas fritas. A ideia é simples: em vez de apertar a garrafa e esperar pelo resultado, o consumidor escolhe previamente o nível de ketchup que pretende.
A Love Lid tem três níveis diferentes – “Like”, “Love” e “Crazy Love” – que regulam a quantidade de produto dispensada. No primeiro, sai apenas um fio de ketchup, pensado para quem prefere uma aplicação mais ligeira. No segundo, a dose aumenta para uma quantidade mais generosa. Já no “Crazy Love”, a tampa foi desenhada para quem quer levar a relação com o ketchup ao extremo.
A tampa pode ser rodada para selecionar o nível pretendido, permitindo inclusivamente adaptar a quantidade de ketchup ao alimento que está no prato. Assim, o mesmo consumidor pode optar por uma dose mais moderada num cachorro-quente ou aumentar a quantidade quando chegam as batatas fritas.
Uma tampa para personalizar o ketchup
Mais do que uma alteração estética da embalagem, a Heinz transforma assim um gesto quotidiano numa possibilidade de personalização. A marca parte de uma diferença bastante simples entre consumidores – a quantidade de ketchup que cada um considera ideal – para criar uma nova forma de interação com o produto.
A iniciativa chega no final do verão nos Estados Unidos e no Reino Unido. A Love Lid é disponibilizada online através de um pack de edição limitada, que inclui a tampa, uma garrafa de ketchup Heinz e um cartão com sugestões sobre o nível de dose mais adequado para diferentes alimentos.
A novidade integra uma estratégia mais abrangente da Heinz de procurar novas formas de reinventar a experiência em torno do ketchup. Entre os exemplos recentes estão também a Dipper French Fry Box, pensada para facilitar o consumo de molhos com batatas fritas, e a Remix Sauce Machine, que permite criar combinações de molhos.
Heinz revoluciona com embalagem de batatas fritas com compartimento para o ketchup
