A Heinz levou a expressão “vestir o molho” à letra e marcou presença na Semana da Moda de Paris com um vestido que é, no mínimo, inesquecível. A peça, intitulada La Robe Ketchup, é uma criação ousada da designer francesa Lora Sonney, que transformou o icónico ketchup da marca num verdadeiro objeto de alta-costura.
Apresentado durante a Heinz Red Party no emblemático Le Rouge Pigalle, em Paris, o vestido foi usado pela cantora Styleto e rapidamente se tornou o centro das atenções, misturando moda, arte e cultura pop com um toque de humor muito à francesa.
A silhueta da peça remete para o clássico “despejar do ketchup”, com seis camadas esculpidas em silicone sobre um tecido vermelho profundo, criando um efeito visual de fluidez, quase como se o molho estivesse em movimento. A textura, o brilho e a forma remetem diretamente à consistência viscosa do condimento, num trabalho que une escultura, design de moda e branding.
Este projeto contou ainda com a colaboração de Teinture de France e do artista Serge Haouzi, numa tentativa de elevar um produto do quotidiano ao estatuto de arte vestível. A ideia? Reinterpretar o ketchup não apenas como um alimento, mas como um verdadeiro símbolo cultural com impacto visual e emocional.
Integrada numa ativação criativa paralela à Semana da Moda, a campanha foi desenvolvida pela equipa interna de marketing da Heinz, The Kitchen, em parceria com a agência Faubourg Stories. A iniciativa pretende reforçar o ADN icónico da marca, explorando novas linguagens visuais e inesperadas colaborações com o mundo da moda e da cultura.
Se dúvidas houvesse de que a Heinz é muito mais do que um simples molho, La Robe Ketchup prova que até os básicos da despensa podem brilhar na passerelle, com criatividade, irreverência e um toque de haute couture.
