A Heineken volta a marcar presença no NOS Alive, que decorre de 9 a 11 de julho no Passeio Marítimo de Algés, com uma aposta reforçada na inovação e na experiência do consumidor.
Este ano, a marca apresenta pela primeira vez em Portugal o “Clinker”, uma pulseira inteligente que promete transformar o simples ato de brindar numa oportunidade para criar novas ligações entre festivaleiros.
Desenvolvido em parceria com as agências LePub e LeGarage, o “Clinker” permite identificar afinidades musicais entre utilizadores através da sincronização com o Spotify. Ao entrar em contacto durante um brinde, os dispositivos cruzam perfis musicais e respondem com sinais luminosos que indicam o grau de compatibilidade, incentivando a interação entre pessoas com gostos semelhantes.
A inovação surge integrada no conceito “Os fãs têm mais amigos”, que reflete a estratégia atual da marca e o papel crescente das comunidades de fãs na criação de ligações sociais. Dados recentes apontam que mais de metade dos fãs de música gostaria de conhecer pessoas com os mesmos gostos e que a maioria já criou ligações em festivais que não se prolongaram no tempo — um insight que a Heineken procura transformar em experiência concreta.
Para Catarina Ferraz, responsável de Marketing da Heineken® em Portugal, esta ativação materializa a evolução da comunicação da marca: “O Clinker torna tangível a ideia de que os fãs têm mais amigos, permitindo transformar um gesto tão simples como o brinde numa experiência de conexão real.”
