A Heineken lançou uma campanha inovadora que promete transformar a forma como os fãs de música se conhecem nos festivais. A iniciativa estreia no Coachella Valley Music & Arts Festival, nos Estados Unidos, em abril, e recorre a tecnologia para aproximar pessoas com gostos musicais semelhantes.
No centro da campanha está o dispositivo The Clinker, uma espécie de pulseira que se encaixa em copos e latas de Heineken. Quando dois participantes brindam, o dispositivo compara os gostos musicais, recolhidos através de plataformas de streaming como Spotify ou YouTube, e acende uma luz caso exista afinidade. O sinal indica que existe compatibilidade musical, incentivando os utilizadores a conversar e criar novas ligações.
A marca destaca que muitos fãs de música estabelecem contactos em eventos ao vivo, mas raramente mantêm essas conexões depois do festival. O objetivo de The Clinker é prolongar esses momentos, tornando a música partilhada numa ponte para novas amizades e experiências sociais duradouras.
Esta ação integra a plataforma global “Fans Have More Friends”, da Heineken, que associa a marca a festivais e eventos culturais com o objetivo de criar experiências memoráveis e reforçar a ligação entre consumidores e música.
O dispositivo estará disponível na Heineken House do Coachella, com acesso limitado e oferta por ordem de chegada, numa experiência que promete combinar tecnologia, música e socialização de forma inédita.
