Uma publicação nas redes sociais transformou-se numa disputa judicial para a Norwegian Air Shuttle. Erling Haaland e a empresa York Promotions Ltd. avançaram com um processo contra a companhia aérea, alegando utilização indevida de elementos distintivos da imagem do futebolista numa ação de marketing durante o Mundial de 2026.
No centro do caso está uma imagem publicada pela Norwegian nas redes sociais, na qual um dos aviões da companhia aparece com uma montagem digital inspirada no antigo penteado de Haaland, incluindo o característico rabo de cavalo. A publicação era acompanhada da frase “We’ve never looked more Norwegian” e foi entretanto eliminada.
Segundo Thomas Hagen, advogado de Haaland, o processo diz respeito à alegada utilização ilícita dos elementos distintivos do jogador na promoção de bilhetes de avião durante o Campeonato do Mundo. A ação está relacionada com a legislação norueguesa de marketing.
A Norwegian confirmou ter recebido o processo, mas manifestou surpresa com a iniciativa. A companhia defende que as publicações foram conteúdos espontâneos nas redes sociais, criados no contexto do apoio à seleção norueguesa durante o Mundial.
O caso coloca em evidência uma questão cada vez mais relevante para as marcas: até onde pode ir uma campanha nas redes sociais quando recorre a elementos facilmente associados à imagem de uma figura pública? A criatividade e o potencial viral de uma publicação podem, neste caso, ter aberto uma frente legal para a marca.
Está prevista para 9 de outubro, no Tribunal Distrital de Oslo, uma audiência de planeamento por videoconferência entre as partes.
